Universitas Gadjah Mada (UGM) melalui Tim Ekspedisi Patriot (TEP) menjalin kerja sama dengan Kementerian Transmigrasi untuk mengembangkan Digipangan.id, sebuah platform digital marketplace yang ditujukan mempertemukan petani dengan konsumen secara langsung di Kabupaten Merauke, Provinsi Papua Selatan. Program ini difokuskan pada tiga distrik transmigrasi, yaitu Muting, Ulilin, dan Elikobel.
Memangkas rantai distribusi dan membuka akses pasar
Menurut Ketua Tim TEP UGM Digipangan, Dr. Faiz Zamzami, SE., M. Acc., Digipangan.id dirancang untuk memperpendek rantai pemasaran produk pertanian dan pangan. Dengan menghubungkan petani langsung kepada konsumen, platform ini diharapkan mengurangi ketergantungan pada perantara serta meningkatkan nilai ekonomi produk lokal.
"Toko online ini mempertemukan konsumen kepada petani secara langsung. Dengan demikian, diharapkan rantai pemasaran dapat menjadi lebih pendek dan petani memiliki kesempatan memperoleh nilai ekonomi yang lebih baik dari produk yang mereka hasilkan,"
Pernyataan tersebut disampaikan Faiz dari Yogyakarta pada Rabu, 9 September. Ia menekankan bahwa keberadaan marketplace lokal penting untuk meningkatkan daya saing produk daerah dan memperluas jangkauan pasar di luar kawasan transmigrasi.
Pelatihan digital dan pemanfaatan AI
Pihak UGM menyatakan bahwa peluncuran platform akan diikuti oleh rangkaian pelatihan dan pendampingan langsung untuk masyarakat serta pelaku usaha di kawasan sasaran. Salah satu fokus utama adalah pengenalan dan pemanfaatan Artificial Intelligence (AI) dalam pemasaran digital.
Materi pelatihan mencakup pembuatan materi promosi berbasis digital, penyusunan strategi pemasaran, identifikasi target konsumen, serta optimalisasi jangkauan melalui kanal digital. Pendekatan ini ditujukan untuk meningkatkan keterampilan petani dan pelaku usaha lokal dalam mengelola penjualan online.
Dukungan pengemasan dan prototipe produk
Selain aspek pemasaran, tim TEP UGM memberikan pendampingan dalam pengembangan kemasan dan pembuatan prototipe. Langkah ini bertujuan memastikan produk lokal memiliki kemasan yang menarik, informatif, dan memiliki identitas kuat sehingga lebih kompetitif ketika dipasarkan ke luar daerah.
Fokus pada kemasan dan prototipe juga mencakup penyesuaian bentuk, ukuran, dan kualitas produk agar memenuhi kebutuhan pasar, sekaligus menjaga identitas kearifan lokal produk dari kawasan transmigrasi.
Dukungan pemerintah daerah
Kehadiran Digipangan.id mendapat sambutan positif dari pemerintah daerah. Kepala Dinas Komunikasi dan Informatika Kabupaten Merauke, Thomas Kimko, S.STP., M.A., menyatakan dukungan terhadap inisiatif tersebut, yang dinilai sejalan dengan upaya meningkatkan kesejahteraan masyarakat transmigrasi melalui akses pasar yang lebih baik.
Manfaat praktis bagi petani dan konsumen
Implementasi marketplace lokal seperti Digipangan.id berpotensi memberikan beberapa manfaat langsung:
- Pendapatan lebih adil — margin untuk perantara dapat berkurang sehingga petani memperoleh pendapatan yang lebih besar dari harga jual.
- Perluasan pasar — produk lokal berpeluang dijangkau konsumen di luar Merauke dan Papua Selatan melalui kanal digital.
- Peningkatan kapasitas — pelatihan pemasaran digital dan kemasan meningkatkan kemampuan produsen lokal.
| Aspek | Intervensi UGM/TEP |
|---|---|
| Digital marketing | Pelatihan AI untuk pembuatan materi promosi dan strategi pemasaran |
| Pengemasan | Desain kemasan menarik dan informatif |
| Pembuatan produk | Pembuatan prototipe sesuai standar pasar |
Tantangan dan catatan
Meskipun potensi besar, keberhasilan Digipangan.id tergantung pada beberapa faktor, antara lain keterjangkauan akses internet di wilayah transmigrasi, kesiapan logistik untuk mengirimkan produk dari kawasan terpencil, serta kemampuan pelaku usaha lokal menjalankan manajemen penjualan dan pemrosesan pesanan secara konsisten.
Tim TEP UGM perlu berkoordinasi lebih lanjut dengan pemangku kepentingan di tingkat kabupaten untuk menjamin dukungan infrastruktur, regulasi, serta program lanjutan yang berkelanjutan bagi pelaku usaha lokal.
Langkah selanjutnya
Peluncuran Digipangan.id merupakan langkah awal dalam rangka memperkuat nilai tambah produk lokal Merauke. Program pendampingan dan pelatihan yang menyertai peluncuran diharapkan menjadi fondasi bagi pengembangan usaha mikro dan kecil di kawasan transmigrasi, serta membuka peluang kerja sama lebih luas antara akademisi, pemerintah, dan pelaku usaha.
Jika terkelola dengan baik, inisiatif ini dapat menjadi model bagi pengembangan marketplace komoditas daerah lain di Papua Selatan dan wilayah transmigrasi lain di Indonesia.
