Jakarta — Lavojoy merayakan ulang tahun keempatnya dengan menggelar Lavojoy Run: A Celebration of Fun to Lifestyle di Plaza Sudirman, Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta. Acara ini berlangsung sebagai perpaduan antara olahraga, kegiatan wellness, dan perayaan brand yang menegaskan pergeseran strategi dari produk personal care menuju konsep active lifestyle self-care.
Perayaan yang mengedepankan aktivitas
Menurut keterangan resmi yang dirilis pada Senin, 10 Agustus 2026, acara tersebut diikuti sekitar 500 peserta yang berasal dari komunitas lari, media, kreator (KOL), dan konsumen. Rangkaian kegiatan utama berupa fun run 5K ditambah beragam aktivitas wellness yang dirancang untuk mengajak publik memahami self-care sebagai gaya hidup aktif, bukan sekadar ritual kecantikan pasif.
Brand Director Lavojoy Indonesia, Dickson Leo, mengatakan perubahan gaya hidup masyarakat menjadi alasan utama pengembangan inovasi produk. Dalam siaran pers, ia menegaskan bahwa komitmen perusahaan selama empat tahun terakhir adalah menyesuaikan diri dengan tren serta kebutuhan masyarakat Indonesia.
"Selama empat tahun terakhir, komitmen kami adalah tumbuh bersama tren dan kebutuhan masyarakat Indonesia,"
Selain menekankan pentingnya aktivitas fisik, Lavojoy juga memperluas lini produk. Salah satu langkahnya adalah menghadirkan produk sunscreen untuk wajah, yang menurut perusahaan merupakan respons terhadap kebutuhan perlindungan kulit di tengah gaya hidup luar ruang yang semakin populer.
Filosofi lari dan self-care
Penggunaan konsep lari sebagai medium perayaan bukan kebetulan. Dalam penjelasannya, Dickson menyebut lari merepresentasikan ritme hidup yang berbeda-beda bagi setiap individu, namun memiliki tujuan serupa: mencapai kualitas hidup yang lebih sehat. Pendapat ini diperkuat oleh Brand Muse Hold Me Tight Pro Series, Randy Martin, yang menautkan filosofi berlari dengan praktik perawatan diri.
Menurut Randy, berlari mengajarkan bahwa tiap orang memiliki ritme sendiri dan tidak harus selalu mengejar kecepatan tertinggi. Hal itu sejalan dengan pesan Lavojoy untuk mendorong konsistensi dalam merawat diri demi menopang aktivitas sehari-hari.
Implikasi bagi konsumen dan tren perawatan
Perpindahan fokus merek dari perawatan pribadi konvensional ke active lifestyle self-care mencerminkan perubahan pasar yang lebih luas. Konsumen kini tidak hanya mencari produk perawatan, tetapi juga solusi yang menunjang gaya hidup aktif: proteksi saat beraktivitas di luar ruang, produk ringan yang nyaman digunakan setiap hari, serta dukungan komunitas untuk membangun kebiasaan sehat.
Bagi pelaku industri, langkah Lavojoy menandai tren strategis di mana merek personal care berusaha mengintegrasikan produk dengan pengalaman — dalam hal ini, event lari dan aktivitas wellness — untuk memperkuat keterikatan konsumen.
- Lokasi acara: Plaza Sudirman, GBK, Jakarta
- Peserta: sekitar 500 orang (komunitas lari, media, KOL, konsumen)
- Aktivitas utama: Fun run 5K dan beragam aktivitas wellness
- Arah brand: dari personal care menuju active lifestyle self-care
- Produk baru: sunscreen untuk wajah
| Data | Detail |
|---|---|
| Perayaan | Ulang tahun ke-4 Lavojoy |
| Peserta | 500 |
| Jenis acara | Fun run 5K & aktivitas wellness |
Sebagai pembaca yang tertarik mengikuti tren self-care aktif, ada beberapa hal yang bisa diperhatikan:
- Prioritaskan perlindungan kulit saat beraktivitas di luar, misalnya penggunaan sunscreen wajah yang sesuai.
- Bangun kebiasaan berolahraga secara konsisten, tidak harus intens, cukup sesuai ritme pribadi.
- Manfaatkan event komunitas sebagai sarana motivasi sekaligus kesempatan mencoba produk baru yang relevan dengan gaya hidup aktif.
Dengan menggabungkan pengalaman komunitas, olahraga, dan produk perawatan, Lavojoy menunjukkan bagaimana strategi brand dapat mengikuti perubahan perilaku konsumen. Perayaan ulang tahun ini bukan hanya momentum branding, tetapi juga cerminan evolusi cara masyarakat Indonesia memaknai merawat diri dalam keseharian yang semakin dinamis.
Penulis adalah Redaktur Desk Gaya Hidup di WE NEWS yang gemar mengamati persimpangan tren produk dan gaya hidup urban.
