ผู้สื่อข่าวรายงานจากจังหวัดภูเก็ต — นายภวัฒก์ องค์วาสิฏฐ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ บมจ.วีรันดา รีสอร์ท (VRANDA) เปิดเผยทิศทางตลาดท่องเที่ยวไทยว่า ครึ่งปีหลัง พ.ศ.2569 มีแนวโน้มเติบโตอย่างแข็งแกร่งจากปัจจัยบวกหลายประการ ซึ่งจะส่งผลบวกต่อผลการดำเนินงานของกลุ่มธุรกิจที่มีโครงการกระจายในเมืองท่องเที่ยวหลักของประเทศ
ปัจจัยหนุนท่องเที่ยวและการกระจายผลประโยชน์
บริษัทระบุว่า ปัจจัยหนุนสำคัญ ได้แก่ การเป็นเจ้าภาพจัดการประชุมระดับนานาชาติในกรุงเทพมหานครที่คาดว่าจะช่วยกระตุ้นอัตราการเข้าพักโรงแรมและรายได้กลุ่มอาหาร-เครื่องดื่ม รวมถึงงานจัดเลี้ยง ขณะเดียวกันกิจกรรมขนาดใหญ่ในเมืองท่องเที่ยวอื่น ๆ จะดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพเข้ามา เช่น เทศกาลดนตรีและโครงการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานที่เชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยว
ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทชี้ว่า การมีทรัพย์สินและโครงการอยู่ในพื้นที่ท่องเที่ยวหลัก ทำให้ผู้ประกอบการได้รับอานิสงส์จากการฟื้นตัวของตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมย้ำว่า VRANDA มีจุดเด่นเป็น ผู้นำโรงแรมในหัวเมืองท่องเที่ยวสำคัญของไทย ซึ่งช่วยให้บริษัทรับประโยชน์ได้โดยตรงจากการฟื้นตัวดังกล่าว
แผนรับมือปัจจัยเสี่ยงและการขยายฐานลูกค้า
แม้จะมองเห็นทิศทางบวก แต่บริษัทก็ยอมรับว่าความไม่แน่นอนจากปัจจัยต่างประเทศ เช่น ความขัดแย้งในตะวันออกกลาง อาจสร้างความกังวลต่อการเดินทางของนักท่องเที่ยวจากบางภูมิภาค อย่างไรก็ตาม VRANDA ระบุว่าไม่คาดว่าจะกระทบอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากมีการกระจายฐานลูกค้าไปยังเอเชีย สหรัฐอเมริกา และลูกค้าชาวไทย
"เรากระจายฐานลูกค้า (Diversification) ทั้งในเอเชีย สหรัฐอเมริกาและคนไทย ประกอบกับประเทศไทยยังคงมีภาพลักษณ์เป็นจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย"
ในด้านการตลาด บริษัทมุ่งลดการพึ่งพาแพลตฟอร์มตัวแทนออนไลน์ (OTA) และผลักดันการจองตรงผ่านโปรแกรมสมาชิกและการมอบสิทธิประโยชน์เชิงประสบการณ์ พร้อมอัพเกรดระบบจองบนเว็บไซต์ให้ใช้งานง่ายยิ่งขึ้น อีกแนวทางสำคัญคือการรุกตลาดนักท่องเที่ยวแบบเดินทางด้วยตัวเอง (FIT) โดยเฉพาะจากจีนผ่านแพลตฟอร์มยอดนิยม และการขยายไปยังตลาดยุโรป รัสเซีย และภูมิภาคอื่น ๆ เพื่อกระจายความเสี่ยง
ผลการดำเนินงานครึ่งปีแรก
สำหรับผลการดำเนินงานของบริษัทในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายน พ.ศ.2569 บริษัทรายงานตัวเลขที่น่าสนใจดังนี้
- รายได้รวม อยู่ที่ 857 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 16 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
- Normalized EBITDA จำนวน 276 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 31
- กำไรจากการดำเนินงานปกติ เท่ากับ 61 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 662 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนการฟื้นตัวของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ทั้งกลุ่มที่พักและบริการที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะจากความสามารถในการบริหารจัดการต้นทุนและการเพิ่มประสิทธิภาพการขายผ่านช่องทางที่บริษัทควบคุมได้มากขึ้น
| รายการ | ตัวเลข (ล้านบาท) | การเปรียบเทียบ (YoY) |
|---|---|---|
| รายได้รวม (ม.ค.-มิ.ย. พ.ศ.2569) | 857 | +16% |
| Normalized EBITDA | 276 | +31% |
| กำไรจากการดำเนินงานปกติ | 61 | +662% |
ผลต่อภูเก็ตและผู้ประกอบการท้องถิ่น
ในมุมของจังหวัดภูเก็ต การฟื้นตัวของการท่องเที่ยวตามแนวโน้มที่ VRANDA ประเมินไว้จะหนุนความต้องการที่พัก ร้านอาหาร และบริการที่เกี่ยวเนื่อง ทั้งนี้ ผู้ประกอบการท้องถิ่นอาจได้ประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวคุณภาพ หากมีการประสานงานด้านการตลาดและการจัดกิจกรรมที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย
อย่างไรก็ตาม การบริหารจัดการทรัพยากรและสิ่งแวดล้อมยังเป็นประเด็นสำคัญที่ต้องควบคู่ไปกับการขยายกิจกรรมทางเศรษฐกิจ เพื่อรักษาความยั่งยืนของแหล่งท่องเที่ยวและภาพลักษณ์ของจังหวัด
ภาพรวมแล้ว VRANDA แสดงสัญญาณการฟื้นตัวที่ชัดเจนทั้งในตัวเลขทางการเงินและแนวทางการบริหารความเสี่ยง โดยหากปัจจัยบวกพลิกเป็นโอกาสได้เต็มที่ จะยิ่งส่งผลดีต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นที่พึ่งพาการท่องเที่ยวเป็นหลัก
รายงานโดย ผู้สื่อข่าวประจำจังหวัดภูเก็ต, WE NEWS
