ศุภาลัยผนึกระยอง เอฟซี ใช้คอนโดเป็นที่พักนักกีฬา เสริมภาพลักษณ์-กลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง

บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) เดินหน้าใช้กลยุทธ์ สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ในพื้นที่จังหวัดระยองโดยประกาศความร่วมมือกับสโมสร ระยอง เอฟซี เพื่อจัดที่พักอาศัยให้แก่นักฟุตบอลและบุคลากรของสโมสรตลอดฤดูกาล ผ่านโครงการ ศุภาลัย ซิตี้ โฮม ระยอง ซึ่งบริษัทระบุว่าการสนับสนุนครั้งนี้มีมูลค่ารวมกว่า 2 ล้านบาท.

แนวคิดเชื่อมแบรนด์กับไลฟ์สไตล์

ตัวแทนบริษัทชี้ว่า ปัจจุบันการสื่อสารแบรนด์ไม่ได้จำกัดเพียงการนำเสนอที่อยู่อาศัย แต่ต้องผสานเข้ากับรูปแบบการใช้ชีวิตและความสนใจของผู้บริโภค โดยมองกีฬาเป็นพื้นที่ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่และชุมชนอย่างเป็นธรรมชาติ การนำคอนโดมิเนียมใจกลางเมืองมารองรับการพักอาศัยของนักกีฬาเป็นการสร้าง brand experience ที่ทำให้ผู้บริโภคเห็นภาพการใช้งานจริงมากขึ้น

ประโยชน์ต่อสโมสรและนักกีฬา

ฝั่งสโมสรระยอง เอฟซี ให้ความเห็นว่าการเตรียมสภาพแวดล้อมนอกสนาม เช่น การพักผ่อนและสภาพที่อยู่อาศัย มีผลต่อสมรรถภาพและความพร้อมของนักกีฬา ความร่วมมือในครั้งนี้จะช่วยลดภาระด้านที่พักและสนับสนุนการฟื้นฟูร่างกายก่อนการแข่งขัน นับเป็นการสนับสนุนที่ไม่ใช่เพียงโลโก้บนเสื้อ แต่เป็นการให้พื้นที่ใช้ชีวิตจริงแก่บุคลากรของทีม

“การเตรียมความพร้อมของนักกีฬาไม่ได้มีเพียงเรื่องการฝึกซ้อมในสนาม การพักผ่อนและสภาพแวดล้อมในการใช้ชีวิตก็เป็นอีกส่วนสำคัญ สโมสรจึงขอขอบคุณศุภาลัยที่เข้ามาเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุน”

รายละเอียดโครงการและสิ่งอำนวยความสะดวก

โครงการ ศุภาลัย ซิตี้ โฮม ระยอง ถูกออกแบบตามแนวคิด Active Lifestyle เพื่อรองรับกลุ่มคนทำงานและคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความสะดวกใจกลางเมือง โดยมีพื้นที่ส่วนกลางที่ส่งเสริมการออกกำลังกายและการพักผ่อน เช่น ห้องออกกำลังกายและสวนสาธารณะ พร้อมห้องชุดหลายรูปแบบสำหรับการใช้งานจริงของนักกีฬาและเจ้าหน้าที่

มุมมองเชิงธุรกิจและชุมชน

สำหรับบริษัทอสังหาริมทรัพย์ การร่วมมือกับสโมสรท้องถิ่นเป็นช่องทางขยายภาพลักษณ์นอกเหนือจากการขายยูนิตที่อยู่อาศัย โดยเป็นการวางตำแหน่งแบรนด์ให้ผูกกับกิจกรรมยามว่างและการใช้ชีวิตที่ผู้คนต้องการ ขณะเดียวกันการเชื่อมโยงกับสโมสรท้องถิ่นยังช่วยสร้างความสัมพันธ์กับชุมชนและฐานลูกค้าในพื้นที่ ซึ่งสำคัญสำหรับการทำตลาดในระดับจังหวัด

ในมุมชุมชน ความร่วมมือเช่นนี้อาจส่งเสริมความสนใจในกีฬาฟุตบอลท้องถิ่น กระตุ้นการมาเยือนของแฟนบอล และช่วยขยายความร่วมมือกับภาคธุรกิจอื่นๆ ภายในจังหวัด ทั้งนี้ ผลระยะยาวขึ้นอยู่กับการบริหารจัดการพื้นที่และการสื่อสารกิจกรรมร่วมกันระหว่างสโมสรและโครงการที่อยู่อาศัย

สิ่งที่ต้องติดตาม

• การใช้งานพื้นที่ของนักกีฬาในเชิงปฏิบัติว่าจะตอบโจทย์การฟื้นฟูและการเตรียมพร้อมจริงหรือไม่
• การมีส่วนร่วมของชุมชนและกิจกรรมร่วมระหว่างสโมสรกับผู้อยู่อาศัยในโครงการ
• ทิศทางการต่อยอดกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งของบริษัทต่อเนื่องในพื้นที่ระยองและจังหวัดใกล้เคียง

การผนึกกำลังระหว่างภาคธุรกิจกับวงการกีฬาเป็นแนวทางที่เกิดขึ้นบ่อยในเชิงการตลาด แต่รายละเอียดการปฏิบัติและผลลัพธ์ต่อระบบนิเวศชุมชนท้องถิ่นยังต้องจับตา ทั้งในด้านการสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจและการดูแลสิ่งแวดล้อมรอบพื้นที่อยู่อาศัยและสนามกีฬา.