Gemeente maakt meerjarige investering in promotie van stad
IJsselstein zet de komende jaren fors in op het promoten van de stad. De gemeente verstrekt een meerjarige subsidie aan de Stichting Stadsmarketing IJsselstein, waardoor die organisatie kan doorgroeien van een geheel door vrijwilligers gedragen initiatief naar een professionele organisatie. Als onderdeel van die professionaliseringsslag is per direct een nieuwe directeur-bestuurder aangesteld: Laura Nieuwenhuis.
De stichting bestaat tien jaar en vervulde tot nu toe vooral een podium voor vrijwilligerswerk. Met de gemeentelijke steun wordt het team uitgebreid en worden taken op toerisme en promotie samengebracht. De nadruk ligt op het beter zichtbaar maken van wat IJsselstein te bieden heeft voor zowel bewoners als bezoekers, en op het sterker verbinden van ondernemers, organisaties, evenementen en cultuur.
Directie en ervaring lokaal verankerd
Nieuwenhuis neemt de dagelijkse leiding. Uit het gemeentelijke bericht blijkt dat zij ruim tien jaar ervaring heeft in destinatiemarketing, onder meer bij Utrecht Marketing en in de regio Utrechtse Heuvelrug. Daarnaast woont zij vrijwel haar hele leven in IJsselstein, een factor die in de aankondiging wordt benadrukt als meerwaarde voor de lokale positionering.
“Dit is het mooiste dat je kunt doen, marketing voor je eigen stadje”, zegt Nieuwenhuis.
Wethouder Bas van Rooijen reageerde positief op de ontwikkeling. Volgens hem heeft IJsselstein een breed aanbod: van de historische binnenstad en monumenten tot het buitengebied en de horecagelegenheden. De professionalisering moet bijdragen aan het benutten van die kwaliteiten voor bezoekers en de lokale economie.
Praktische veranderingen voor bezoekers
Voor toeristen en inwoners is er ook direct een wijziging: de toeristische informatiebalie is verhuisd naar Museum IJsselstein. Daar kunnen bezoekers en inwoners nu terecht voor advies over activiteiten, routes, winkels en evenementen. De bibliotheek blijft weliswaar een informatiepunt waar folders en wandel- en fietsroutes beschikbaar zijn, maar biedt geen persoonlijke balie-advies meer.
- Nieuwe locatie toeristische balie: Museum IJsselstein
- Bibliotheek: blijft informatiepunt (folders en routes), geen balie-advies
- Stichting: meerjarige subsidie en aanstelling directeur-bestuurder
| Aspect | Huidige situatie | Nieuwe situatie |
|---|---|---|
| Toeristische balie | Bibliotheek (balieadvies) | Museum IJsselstein (persoonlijk advies) |
| Organisatie | Vrijwilligersgestuurd | Professionele organisatie met directeur |
De keuze om de balie naar het museum te verplaatsen sluit aan bij een meer toeristische benadering: bezoekers die op zoek zijn naar advies over routes en activiteiten krijgen voortaan een vaste plek binnen een culturele instelling. De bibliotheek blijft ondersteunend, maar de directe servicedesk verhuist.
Effecten op lokale economie en evenementen
De professionalisering van stadsmarketing kan meerdere lokale gevolgen hebben. Een structurele aanpak met betaalde krachten maakt gerichtere promotie mogelijk, denk aan actuele communicatie over evenementen, samenhangende wandel- en fietsroutes en het signaleren van kansen voor ondernemers in de binnenstad en het buitengebied. Voor culturele instellingen en organisatoren van evenementen betekent dit dat er één partij komt die de promotie kan coördineren en verbinden.
Het is nog niet genoemd in de bekendmaking, maar belangrijk voor inwoners om in de gaten te houden is hoe deze ontwikkeling wordt ingevuld: welke middelen, welke prioriteiten en hoe samenwerkingen met ondernemers en vrijwilligers praktisch worden vormgegeven. De nu aangekondigde stap biedt in elk geval meer capaciteit en een vaste aanspreekpunt voor zowel bezoekers als lokale initiatiefnemers.
De komende maanden zal blijken hoe snel de stichting haar nieuwe rol kan invullen en welke concrete programma’s en campagnes uit de versterkte organisatie volgen. Voor nu betekent de maatregel dat IJsselstein officieel inzet op een professionelere profilering van het stadje en een meer zichtbare toeristische voorziening in het museum.
