Langfristiges Bekenntnis zur Stadt und zum Stadion
Die ad hoc Gruppe hat den Vertrag über die Namensrechte für die ad hoc arena im Ernst-Abbe-Sportfeld vorzeitig bis zum Jahr 2034 verlängert. Damit wird das Stadion des FC Carl Zeiss Jena auch in den kommenden Jahren den Namen der Ostthüringer Unternehmensgruppe tragen. Die Vereinbarung war ursprünglich bis 2028 angelegt.
Unternehmenssitz und Standortentscheidung
Nach Fertigstellung der Arena bezog die ad hoc Gruppe im August 2024 Büroräume in der obersten Etage des Stadions und verlegte in diesem Zuge ihren Hauptsitz nach Jena. Laut Mitteilung bedeutet der Schritt eine weitreichende Entscheidung: Teile zentraler Unternehmensfunktionen wurden von Gera nach Jena verlagert. Die vorzeitige Verlängerung der Partnerschaft schafft beiden Seiten zusätzliche Planungssicherheit.
„Als wir uns 2023 für die Namenspartnerschaft entschieden haben, war das eine bewusste Entscheidung für Jena“,
zitiert das Unternehmen Saskia Beyer, Gründerin und Vorständin der ad hoc Gruppe. Sie betont darin die Bedeutung des Standorts: Jena vereine wirtschaftliche Stärke, Innovation und Wissenschaft mit der Strahlkraft des FC Carl Zeiss Jena.
Konkrete Folgen für Stadt und Verein
Die Verlängerung des Sponsorings ist nicht nur eine Werbeentscheidung: Sie festigt eine Kooperation zwischen einem lokalen Wirtschaftspartner, dem Stadionbetreiber und dem Fußballverein. Lars Eberlein, Geschäftsführer der elf5 Jena GmbH, die für Vermarktung und Betrieb der Arena verantwortlich ist, bezeichnete ad hoc als „sehr angenehmen und insbesondere verlässlichen Partner“ und begrüßte die frühzeitige Vertragsverlängerung.
- Vertragslaufzeit: Verlängerung bis 2034 (vorher bis 2028 vereinbart).
- Standortwechsel: Hauptsitz der ad hoc Gruppe seit August 2024 in der Arena.
- Betreiber: elf5 Jena GmbH verantwortet Vermarktung und Betrieb der ad hoc arena.
Für die Stadt Jena bedeutet die Entscheidung Stabilität bei einem sichtbaren Standortfaktor: Die Arena ist nicht nur Sportstätte, sondern auch Arbeitsplatz und Firmenadresse. Die Präsenz eines regional tätigen Immobilendienstleisters im Stadion signalisiert zudem, dass Unternehmen die Infrastruktur und Sichtbarkeit des Standorts schätzen.
| Faktor | Angabe |
|---|---|
| Namensrechte verlängert bis | 2034 |
| Ursprüngliche Vertragsdauer | bis 2028 |
| Umzug des Hauptsitzes | August 2024 |
Einordnung und Ausblick
Die Entscheidung zur vorzeitigen Vertragsverlängerung ist ein Signal an andere Unternehmen und Investoren: Jena bleibt attraktiv für langfristige Bindungen. Für den FC Carl Zeiss Jena und den Stadionbetrieb schafft die Partnerschaft Planungssicherheit, etwa bei Investitionen, Vermarktungsmaßnahmen und gemeinsamen Projekten. Gleichzeitig gibt die Ansiedlung von ad hoc in der Arena Anlass, darüber nachzudenken, wie Sportstätten künftig multifunktional genutzt werden können — von Büroräumen über Eventflächen bis zu regionaler Vernetzung.
Ob und in welcher Form sich durch die Nähe von Sponsor und Stadion zusätzliche Kooperationen zwischen Wirtschaft, Verein und Stadtverwaltung ergeben, bleibt abzuwarten. Klar ist, dass die Verlängerung der Namensrechte und der Unternehmenssitz in der Arena eine Verbindung herstellen, die über reines Sponsoring hinausgeht und den Standort Jena mittelfristig stärken dürfte.
