Vysočina zaznamenala v loňském roce nárůst zahraniční turistiky. Podle dat Českého statistického úřadu přijelo v roce 2025 do regionu přes 93 tisíc návštěvníků ze zahraničí, což představuje meziroční zvýšení o 4,6 %. Celkový počet ubytovaných hostů v kraji přesáhl hranici 700 tisíc.
Struktura zahraničních návštěvníků
Nejpočetnější skupinu tvořili Slováci s podílem přibližně 25 %. Následovali občané Německa s necelými 20 % a Poláci se zastoupením přes 10 %. Zajímavým jevem roku 2025 je nárůst návštěvníků z Korejské republiky, kteří se poprvé objevili mezi častějšími cizinci s podílem 2,2 %.
| Stát | Podíl návštěvníků |
|---|---|
| Slovensko | 25 % |
| Německo | ~20 % |
| Polsko | >10 % |
| Korejská republika | 2,2 % |
Propagační aktivity Vysočina Tourism
Krajní organizace zaměřená na propagaci destinace, Vysočina Tourism, připisuje zlepšení zahraniční návštěvnosti postupné práci na zahraničních trzích. V prvním pololetí roku 2026 se organizace zúčastnila několika mezinárodních veletrhů a akcí s cílem představit region jako vhodnou destinaci pro rodiny, příznivce aktivního odpočinku i zájemce o přírodu a kulturní památky.
- Ferien-Messe Wien (Rakousko) – velký veletrh s roční návštěvností přes 70 tisíc návštěvníků.
- MTT Wroclaw (Polsko) – zaměření na polský trh, představení mapy atraktivit v polštině.
- Slow Travel Kielce (Polsko) – spolupráce s partnerským městem Třebíč a Svatokřížským vojvodstvím.
- Fiets en Wandelbeurs v Utrechtu (Nizozemsko) – prezentace cyklistických a pěších tras.
„Vysočina je pro polské cestovatele stále trochu neobjeveným regionem a veletrh je skvělá příležitost pro jeho propagaci,“
řekla Jana Caklová, která má v organizaci na starost komunikaci se zahraničními trhy. Podle ní pomáhají cílené materiály, jako je nová malovaná mapa pro rodiny s dětmi v polské mutaci, zvyšovat povědomí o nabídce kraje.
Regionální spolupráce a další kroky
Vysočina navázala během loňského a letošního roku i na přeshraniční spolupráci. Vztahy s polským Svatokřížským vojvodstvím, dlouhodobým partnerem kraje, se promítají nejen do společných prezentací, ale i do diskusí o možném propojování chráněných krajinných oblastí a intenzivnější výměně kulturních projektů. Radní Miloš Hrůza v této souvislosti zmínil zájem o posílení spolupráce v oblasti přírody a kultury.
Účast na specializovaných akcích, jako je nizozemský veletrh Fiets en Wandelbeurs, reflektuje snahu oslovit trhy, které vyhledávají aktivní dovolenou. Pro region je to příležitost oslovit cyklisty a pěší turisty z nizozemského trhu, kde je zájem o podobné typy destinací vysoký.
Význam pro místní ekonomiku a praxe pro podnikatele
Vyšší podíl zahraničních návštěvníků může mít přímý dopad na místní podniky v ubytování, gastronomii i doprovodných službách. Zvýšení poptávky klade důraz na dostupnost informací v cizích jazycích, kvalitní značení turistických tras a rozvoj nabídek pro rodiny či aktivní návštěvníky.
Pro provozovatele služeb v regionu jsou užitečné následující doporučené kroky:
- připravit základní informační materiály v nejdůležitějších jazycích (slovenština, němčina, polština, angličtina, případně korejština);
- zaměřit se na balíčky služeb pro rodiny a aktivní turisty;
- zapojit se do regionálních sítí a programů Vysočina Tourism, které pomáhají s propagací v zahraničí.
Zatímco Slováci a Němci tvoří páteř cizinecké návštěvnosti, vstup Korejců mezi častější hosty naznačuje rostoucí diverzifikaci zdrojových trhů. Další vývoj bude záviset na pokračující mezinárodní prezentaci kraje i na schopnosti místních služeb reagovat na potřeby zahraničních návštěvníků.
Informace jsou čerpány z dat Českého statistického úřadu a z veřejných sdělení organizace Vysočina Tourism o aktivitách v prvním pololetí roku 2026.
