Într-un format care depăşeşte convenţia serii unice de concerte, festivalul organizat de Starbucks în oraşul Ho Chi Minh a reunit în weekend zeci de mii de participanţi şi a pus în scenă o combinaţie între spectacol muzical şi experienţe interactive. Evenimentul, desfăşurat în Parcul Creativ de pe malul râului Saigon, a avut loc pe 25 şi 26 septembrie şi a atras aproximativ 20.000 de persoane la reprezentaţia din 26 septembrie, potrivit relatărilor.
Festival experienţial pe două zile
Organizatorii au extins anul acesta formatul evenimentului, care în anul precedent fusese concentrat pe o singură noapte, transformându-l într-un festival de tip experienţial. Prima zi a fost dedicată în principal activităţilor din afara scenei, iar a doua zi a păstrat spaţiile deschise înainte ca pe seară să înceapă reprezentaţiile pe scena principală.
- Data: 25–26 septembrie
- Locaţie: Parcul Creativ, malul râului Saigon
- Participanţi la spectacolul din 26 septembrie: ~20.000
- Număr de artişti implicaţi în spectacolul de deschidere: peste 120
Programul a inclus spaţii experienţiale imersive cu proiecţii şi instalaţii artistice, zone de fotografie şi activităţi interactive, precum şi standuri de servire a băuturilor. Formatul propus de organizatori a fost denumit de aceştia „Dincolo de scenă”, concept care sugerează o extindere a experienţei publicului dincolo de durata efectivă a recitalurilor.
Un spectacol ancorat în cultura vietnameză
Un punct central al festivalului a fost integrarea elementelor culturale locale. Spectacolul de deschidere a reunit peste 120 de artişti şi a reinterpretat, într-un decor modern, varietatea culturală a celor trei regiuni ale Vietnamului — Nord, Centru şi Sud. Muzica, coregrafia, iluminatul şi un spectacol de artificii de pe malul râului au contribuit la atmosfera evenimentului, iar tema vizuală inspirată din lumea oceanică şi imaginea sirenei a fost adaptată pentru a pune în valoare tradiţii şi expresii culturale vietnameze.
Chiar dacă vremea a fost mai rece, cu ploaie uşoară ocazională, fenomenul meteorologic nu a perturbat semnificativ desfăşurarea activităţilor sau prezenţa publicului, care a petrecut ore în şir în zonele interactive înainte de aprinderea luminilor scenei principale.
| Zi | Caracter |
|---|---|
| 25 septembrie | Activităţi în spaţii experienţiale, instalaţii, zone interactive |
| 26 septembrie | Spaţii deschise ziua; concerte şi spectacol de seară pe scena principală |
Context şi implicaţii
Modelul propus de eveniment reflectă o tendinţă mai largă în industria divertismentului: transformarea concertelor în destinaţii care oferă publicului o combinaţie de spectacol, experienţe branduite şi activităţi sociale. Astfel de festivaluri urmăresc să prelungească timpul petrecut de participanţi în incintă, să crească interacţiunea cu brandurile şi să valorifice competenţele tehnologice pentru a crea experienţe mai bogate.
Prezenţa puternică a elementelor tradiţionale într-un program susţinut de o companie internaţională evidenţiază, de asemenea, o strategie duală: oferirea unei experienţe contemporane şi păstrarea unei note de autenticitate culturală. Acest echilibru poate consolida atractivitatea evenimentelor pentru publicul local şi poate servi drept model pentru alte iniţiative similare în regiune.
Pe măsură ce brandurile extind abordările festivalurilor muzicale, rămâne de urmărit dacă formatul „Dincolo de scenă” va deveni standard pentru evenimentele comerciale care doresc să construiască loialitate şi implicare pe termen lung sau va rămâne o alternativă punctuală, legată de resurse şi specificul pieţei locale.
