El Instituto de Turismo de España, Turespaña, y la aerolínea United Airlines han suscrito un acuerdo para desarrollar acciones conjuntas de promoción de la ruta Nueva York–Santiago de Compostela, según recogen los convenios publicados en el Boletín Oficial del Estado. La iniciativa forma parte de la estrategia de ambos organismos para incrementar la visibilidad del destino español en el mercado estadounidense, uno de los principales emisores de turismo hacia España.
Detalles económicos y alcance de la colaboración
La inversión total prevista asciende a 400.000 dólares, aportados al 50% por Turespaña y United Airlines. De esa cifra, 200.000 dólares se destinan específicamente a acciones vinculadas a la promoción de la conexión Nueva York–Santiago de Compostela, mientras que el resto se orienta a la ruta Nueva York–Bilbao, también incluida en los convenios publicados en el BOE (ruta con Bilbao: BOE Nº 180, 25 de julio de 2026; ruta con Santiago de Compostela: BOE Nº 196, 11 de agosto de 2026).
«El objetivo es aumentar la visibilidad de los destinos españoles en el mercado estadounidense»
Los acuerdos recogen que las actuaciones previstas incluirán campañas conjuntas de marketing en medios de pago, con especial incidencia en medios digitales, aunque no se descarta la realización de piezas en medios tradicionales siempre que permitan medir su eficacia y retorno. Además, ambas entidades podrán complementar estas iniciativas a través de sus canales propios de comunicación y promoción.
Acciones previstas y posibles efectos para Santiago
- Campañas de publicidad digital orientadas al mercado de Nueva York y zonas de influencia.
- Acciones de marketing y apoyo a la comercialización de la ruta.
- Cooperación en canales de comunicación de Turespaña y United para reforzar la proyección del destino.
Para Santiago de Compostela, ciudad cuyo turismo se nutre tanto del flujo jacobeo como del visitante internacional, estas iniciativas suponen una oportunidad para diversificar y alargar la estancia media del turista estadounidense. El refuerzo de la comercialización directa desde un mercado emisior tan relevante puede favorecer tanto la llegada de viajeros como la promoción de productos turísticos complementarios —gastronomía, patrimonio y entornos naturales— en la provincia y en la comunidad autónoma.
Contexto macro: Estados Unidos como emisor estratégico
La operación se enmarca en un contexto en el que Estados Unidos mantiene su condición de mercado estratégico para España. En 2025, según los datos citados por Turespaña, el gasto turístico de visitantes estadounidenses alcanzó 10.200 millones de euros, un incremento del 13,4% sobre 2024, y se registraron 4,4 millones de visitantes. En ese marco, la potenciación de enlaces aéreos directos y su adecuada promoción son líneas prioritarias para atraer a un perfil de viajero que suele presentar una mayor capacidad de gasto.
| Concepto | Importe (USD) |
|---|---|
| Promoción Nueva York–Santiago de Compostela | 200.000 |
| Promoción Nueva York–Bilbao | 200.000 |
| Total inversión | 400.000 |
Para el sector turístico local —alojamiento, restauración, empresas de actividades y recursos culturales— la mayor presencia de la marca Santiago de Compostela en mercados como Nueva York puede traducirse en un incremento de la demanda fuera de las temporadas altas, con la consiguiente mejora en la ocupación y en la diversificación de la oferta.
No obstante, la efectividad de estas acciones dependerá de la capacidad de medir el retorno de las campañas, algo que contempla explícitamente el pacto entre Turespaña y United: se priorizarán aquellos soportes y formatos que permitan evaluar su eficacia. La experiencia acumulada en otras campañas internacionales sugiere que el impacto se materializa con mayor intensidad cuando la promoción va acompañada de productos turísticos competitivos y de iniciativas de comercialización conjunta con operadores locales.
El hecho de que los convenios estén publicados en el BOE añade transparencia al proceso y marca un calendario administrativo que permitirá conocer con más detalle la ejecución de las acciones en los próximos meses. Para Santiago de Compostela, la alianza con una aerolínea con base en Estados Unidos y con volumen de pasajeros en la ruta transatlántica abre una vía directa para consolidar su posicionamiento en un mercado con alto potencial de gasto y relevancia estratégica para el turismo español.
