กลุ่มทุนท้องถิ่นตระกูลจิตรสกุล ประกาศผลักดันโครงการโรงแรมระดับนานาชาติในจังหวัดเชียงราย ด้วยการเปลี่ยนโรงแรมเดิมริมฝั่งแม่น้ำกกไปสู่รีสอร์ตในเครือ Curio Collection by Hilton ภายใต้ชื่อ "คหวดี เชียงราย" โดยใช้งบลงทุนรวมกว่า 1,000 ล้านบาท บนพื้นที่กว่า 83.5 ไร่ ซึ่งเป็นโรงแรมแบรนด์ Curio Collection แห่งแรกในภาคเหนือของประเทศไทย
รากทางธุรกิจและการลงทุนของตระกูล
ตระกูลจิตรสกุลซึ่งมีรากฐานจากอาณาจักรตัวแทนจำหน่ายโตโยต้าขนาดใหญ่ในภูมิภาคเหนือ มีสาขากว่า 10 แห่งใน 3 จังหวัด ได้แก่ เชียงราย พะเยา และเชียงใหม่ และมียอดจำหน่ายรวมประมาณ 7,000 คันต่อปี ขยับขยายธุรกิจมายังธุรกิจโรงแรม โดยเป็นเจ้าของโรงแรมในเครือแกรนด์วิว และได้เข้าซื้อกิจการโรงแรมเวียงอินทร์ ริเวอร์ไซด์ (เดิมชื่อ โรงแรมริมกก รีสอร์ท) เมื่อปี พ.ศ. 2555 ด้วยมูลค่าประมาณ 500 ล้านบาท เพื่อเตรียมแผนปรับปรุงครั้งใหญ่
ผลกระทบจากภัยพิบัติและการปรับแผน
การปรับโฉมครั้งนี้เผชิญอุปสรรคทั้งจากสถานการณ์โรคระบาดและอุทกภัยครั้งใหญ่ในพื้นที่ ซึ่งน้ำท่วมเข้าท่วมอาคารและทำความเสียหายต่อระบบลิฟต์และห้องพัก ส่งผลให้แผนและงบประมาณเดิมต้องเปลี่ยนไปจนขยายตัวเป็นระดับพันล้านบาท ผู้บริหารโครงการระบุว่าได้ออกแบบระบบป้องกันน้ำท่วมใหม่ควบคู่ไปกับงานภูมิสถาปัตย์ เพื่อสร้างความมั่นคงและตั้งใจให้โรงแรมเป็นมรดกของครอบครัว
“เราต้องรื้อและทำใหม่ในหลายส่วน งบประมาณที่เคยวางไว้หลักร้อยล้านจึงพุ่งไปถึงหลักพันล้านบาท แต่มันคือบทพิสูจน์ความอดทน เราออกแบบระบบป้องกันน้ำท่วมใหม่ทั้งหมด โดยแทรกซึมไปกับงานภูมิสถาปัตยกรรมที่สวยงาม เพื่อให้โรงแรมนี้มั่นคงและเป็นมรดกของครอบครัว (Legacy) อย่างแท้จริง”
จุดเด่นของโครงการและทิศทางการท่องเที่ยว
โครงการดังกล่าววางตำแหน่งสินค้าเป็นรีสอร์ตไลฟ์สไตล์ที่รับนักท่องเที่ยวกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง โดยเน้นประสบการณ์แบบ "Adventure Luxury" ในภาคเหนือของไทย ขณะเดียวกันยังชูการออกแบบโดยสถาปนิกและทีมงานเฉพาะทางที่ผสมผสานองค์ประกอบสถาปัตยกรรมล้านนาและภูมิสถาปัตย์ในบริเวณพื้นที่ เพื่อให้เกิดเอกลักษณ์เฉพาะตัวและตอบโจทย์นักท่องเที่ยวระดับนานาชาติ
ผลต่อเศรษฐกิจท้องถิ่นและชุมชน
การลงทุนครั้งนี้มีแนวโน้มส่งผลต่อการจ้างงานทั้งในระยะก่อสร้างและการดำเนินงานภายหลังที่จะดึงผู้ประกอบการบริการและซัพพลายเออร์ท้องถิ่นเข้ามาเกี่ยวข้อง นอกจากนี้การมีแบรนด์ระดับโลกเข้ามาปักหมุดยังช่วยเพิ่มความน่าสนใจของเชียงรายในฐานะจุดหมายปลายทางทางการท่องเที่ยวระดับพรีเมียม ซึ่งอาจนำไปสู่การเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวและการลงทุนในธุรกิจต่อเนื่อง
- มูลค่าการลงทุนรวม: 1,000 ล้านบาท
- พื้นที่โครงการ: 83.5 ไร่
- ที่มาของโครงการ: ซื้อกิจการเดิมปี พ.ศ. 2555 มูลค่าประมาณ 500 ล้านบาท
| ข้อมูล | รายละเอียด |
|---|---|
| แบรนด์ | Curio Collection by Hilton |
| ชื่อโครงการ | คหวดี เชียงราย |
| พื้นที่ | 83.5 ไร่ |
| งบประมาณลงทุน | 1,000 ล้านบาท (รวม) |
ความยั่งยืนและการป้องกันความเสี่ยง
จากประสบการณ์น้ำท่วมที่เกิดขึ้น โครงการได้ให้ความสำคัญกับการออกแบบระบบป้องกันน้ำท่วมใหม่ทั้งหมด ที่ผสานกับงานภูมิสถาปัตยกรรมเพื่อให้ทั้งความสวยงามและการรับมือภัยพิบัติเป็นไปควบคู่กัน ทั้งนี้การเตรียมมาตรการเหล่านี้มีความสำคัญต่อนโยบายการท่องเที่ยวที่ต้องคำนึงถึงความยั่งยืนและความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวและชุมชนโดยรอบ
ข้อสังเกตและคำถามเชิงนโยบาย
การนำแบรนด์ระดับโลกมาลงทุนในจังหวัดรองเช่นเชียงรายเป็นโอกาสและความท้าทายไปพร้อมกัน หน่วยงานท้องถิ่นและภาคประชาชนอาจต้องติดตามผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม บทบาทของแรงงานท้องถิ่น และกลไกการกระจายผลประโยชน์ให้ชุมชน เพื่อให้การลงทุนสร้างมูลค่าแบบยั่งยืนและไม่ทิ้งความเปราะบางของพื้นที่
โครงการคหวดี เชียงรายเป็นอีกหนึ่งสัญญาณที่สะท้อนว่าจังหวัดเชียงรายกำลังถูกจับตามองจากนักลงทุนระดับชาติเพื่อรองรับตลาดนักท่องเที่ยวรายได้สูง จะเหลือเพียงการติดตามว่าการลงทุนในครั้งนี้จะนำมาซึ่งการเติบโตที่ครอบคลุมและยั่งยืนต่อชุมชนท้องถิ่นได้มากน้อยเพียงใด
