La marque de cosmétiques Rhode, fondée par la mannequin et influenceuse Hailey Rhode Bieber, sera disponible en Belgique à partir du mercredi 30 septembre 2026. Son lancement se fera simultanément en ligne et dans la plupart des magasins Sephora en Europe, selon l'annonce officielle liée au partenariat entre la marque et le réseau Sephora Europe.
Un déploiement européen coordonné
Après une première étape outre-Atlantique et au Royaume-Uni en 2025, Rhode accélère son expansion en s'appuyant sur l'implantation physique et digitale de Sephora. Pour les consommateurs belges, cela signifie la fin des commandes depuis l'étranger et la possibilité de tester les produits en boutique avant achat, une évolution forte pour une clientèle sensible à l'essai et au conseil en point de vente.
- Date de disponibilité : 30 septembre 2026
- Points de vente : site web Sephora et la plupart des magasins Sephora en Europe, donc en Belgique
- Origine : marque lancée en juin 2022
- Structure du groupe : Rhode a depuis été rachetée par e.l.f. Beauty
Ce que proposent les produits Rhode
Depuis son lancement en 2022, la ligne Rhode s'est d'abord positionnée sur une routine de soins de la peau épurée, privilégiant des formules resserrées et une communication axée sur l'efficacité. Au fil du temps, l'offre s'est étendue au maquillage hybride, élargissant ainsi la gamme accessible au grand public. Le rachat par e.l.f. Beauty a contribué à donner à la marque davantage de moyens logistiques et commerciaux pour franchir le pas vers une distribution à large échelle.
| Élément | Information |
|---|---|
| Date de lancement en Belgique | 30/09/2026 |
| Canaux de vente | Sephora (online) et magasins Sephora |
| Lancement initial | Juin 2022 |
| Acquéreur | e.l.f. Beauty |
Conséquences pour le marché belge
La disponibilité de Rhode en Belgique a plusieurs implications concrètes :
- Les consommateurs belges n'auront plus besoin de passer par des boutiques étrangères ou des intermédiaires pour se procurer les produits Rhode, ce qui réduit les délais et les frais liés aux importations.
- La présence en magasin permettra aux clients de tester les textures et les teintes, un avantage notable pour une marque mêlant soins et maquillage.
- Pour le secteur de la distribution cosmétique, l'arrivée d'une marque portée par une forte notoriété digitale renforce l'attractivité des points de vente physiques face à la concurrence purement online.
Si l'annonce officielle précise la mise en ligne et la commercialisation dans la plupart des enseignes Sephora européennes, les modalités exactes—telles que la liste précise des boutiques belges concernées ou l'éventuelle disponibilité immédiate de l'intégralité de la gamme—seront confirmées par Sephora dans les prochains jours. Les clients seront également attentifs aux politiques de retour, aux formats et aux prix appliqués localement.
Sur le plan industriel, le partenariat avec Sephora illustre une stratégie désormais courante parmi les marques nées sur les réseaux sociaux : s'appuyer sur un distributeur majeur pour franchir les frontières et gagner en visibilité en point de vente. Pour Rhode, déjà intégrée au portefeuille d'e.l.f. Beauty, cette étape européenne marque un tournant dans sa commercialisation à grande échelle.
Les consommateurs intéressés peuvent d'ores et déjà noter la date du 30 septembre et surveiller la communication de Sephora Belgique pour connaître l'offre précise proposée en ligne et en magasin.
