การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สำนักงานบุรีรัมย์ ร่วมกับสนามช้าง อินเตอร์เนชันแนล เซอร์กิท ประกาศเปิดตัวพโรเจคท์ใหม่ภายใต้ชื่อ “Buriram Check-in with Local Guide” ซึ่งนำกลยุทธ์การสื่อสารเชิงคอนเทนต์มาผสานกับโลกมอเตอร์สปอร์ท เพื่อชวนผู้ชมตามรอยนักแข่งชื่อดังออกไปค้นพบเสน่ห์ของจังหวัดบุรีรัมย์ในมิติท้องถิ่น
แนวคิดเชื่อมสนามแข่งกับเมือง
โครงการนี้ออกแบบมาให้การเดินทางของแฟนมอเตอร์สปอร์ทเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ท่องเที่ยว ไม่เพียงแต่เน้นการแข่งขันในสนามเท่านั้น แต่ขยายผลไปสู่จุดเช็คอิน สถานที่กิน รวมทั้งกิจกรรมท้องถิ่นอื่น ๆ ที่จะทำให้สุดสัปดาห์ที่บุรีรัมย์เต็มไปด้วยเรื่องราวและความทรงจำ
ผู้จัดระบุว่าโครงการใช้พลังของกีฬาและคอนเทนต์ดิจิทัล ถ่ายทอดเสน่ห์ท้องถิ่นผ่านมุมมองของนักกีฬา เพื่อจุดประกายให้นักท่องเที่ยวออกเดินทางตามรอย และต่อยอดการเดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยวอื่นในภูมิภาคอีสานใต้
บทบาทของผู้จัดและเป้าหมายทางการท่องเที่ยว
กาญจน์นภัทร จิรไกรพงศ์ ผู้อำนวยการ ททท. สำนักงานบุรีรัมย์ ระบุว่า บุรีรัมย์กำลังพัฒนาเป็นเมืองกีฬาและจุดหมายท่องเที่ยว ที่เชื่อมโยงกับจังหวัดใกล้เคียงได้สะดวก โปรเจคท์นี้จึงมุ่งนำเสนอมุมมองใหม่ของเมืองผ่านนักกีฬา เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมาเที่ยวตามและขยายการมาเยือนสู่ภูมิภาค
“บุรีรัมย์ในวันนี้ก้าวขึ้นเป็นทั้งเมืองกีฬา และจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวที่สามารถเดินทางเชื่อมโยงไปยังจังหวัดต่าง ๆ ในกลุ่มอีสานใต้ได้อย่างสะดวก”
ด้านตนัยศิริ ชาญวิทยารมณ์ กรรมการผู้อำนวยการ สนามช้าง อินเตอร์เนชันแนล เซอร์กิท กล่าวว่า ในยุคปัจจุบันฝ่ายจัดการแข่งขันมีบทบาทเกินกว่าการดูแลสนามให้ได้มาตรฐาน แต่ต้องสร้างคุณค่าให้กับเมืองและเศรษฐกิจท้องถิ่นด้วย
“บทบาทของฝ่ายจัดการแข่งขันยุคนี้ ไม่ได้จบแค่ในสนามด้วยการจัดการแข่งขันให้สนุก และมีมาตรฐานเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างคุณค่าให้เกิดกับเมือง และเศรษฐกิจในพื้นที่”
รูปแบบการเล่าเรื่องและผู้ร่วมงาน
คอนเทนต์ชุดนี้จะมีนักแข่งมอเตอร์สปอร์ท 4 คนเป็นตัวเดินเรื่อง โดยมีคนท้องถิ่นที่ชื่อว่า “ลูกปลา” รับหน้าที่เป็น Local Guide พานักแข่งไปสัมผัสวิถีชีวิตของชาวบุรีรัมย์ ผ่านการเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม ธรรมชาติ และชิมเมนูท้องถิ่น
ทีมผู้จัดย้ำว่าไม่ใช่การทัวร์แบบเดิม แต่เป็นการเล่าเรื่องที่ผูกวิถีชุมชนเข้ากับโลกมอเตอร์สปอร์ท เพื่อให้ทุกจุดเช็คอินและกิจกรรมกลายเป็นส่วนหนึ่งของ ประสบการณ์ Race Weekend
ผลที่คาดหวังต่อชุมชนและการท่องเที่ยว
การนำคอนเทนต์เชิงกีฬาเชื่อมต่อกับการท่องเที่ยวท้องถิ่นมีเป้าหมายเพื่อ:
- กระตุ้นจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนนอกช่วงการแข่งขัน
- สร้างรายได้ให้ผู้ประกอบการท้องถิ่น ทั้งร้านอาหารและธุรกิจบริการ
- ส่งเสริมภาพลักษณ์บุรีรัมย์ในฐานะเมืองที่มีทั้งกีฬาและแหล่งท่องเที่ยวชุมชน
ผู้เกี่ยวข้องคาดว่าเมื่อแฟนกีฬาเดินทางมาถึง จังหวะของการท่องเที่ยวจะเริ่มตั้งแต่วินาทีที่มาถึงจังหวัดไม่ใช่เฉพาะเวลาที่ลงแข่ง โดยอาศัยคอนเทนต์ดิจิทัลเป็นสื่อกลางในการนำเสนอประสบการณ์เหล่านี้
“การแข่งขันไม่ได้เริ่มต้นเมื่อไฟสตาร์ทดับ แต่เริ่มตั้งแต่วินาทีที่แฟนมอเตอร์สปอร์ทเดินทางมาถึงบุรีรัมย์”
ข้อมูลผู้ร่วมโครงการ
| หน่วยงาน | บทบาท |
|---|---|
| ททท. สำนักงานบุรีรัมย์ | ผู้ออกแบบแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยว |
| สนามช้าง อินเตอร์เนชันแนล เซอร์กิท | ผู้ร่วมผลิตคอนเทนต์และใช้เครือข่ายมอเตอร์สปอร์ท |
โครงการนี้เป็นอีกตัวอย่างของการใช้กีฬาเป็นแรงขับเคลื่อนการท่องเที่ยวท้องถิ่น โดยเปิดโอกาสให้ชุมชนได้เป็นส่วนหนึ่งของการนำเสนอเรื่องราว ซึ่งจะต้องอาศัยการประสานงานจากทั้งภาครัฐ ภาคเอกชน และชุมชนในพื้นที่ เพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ยั่งยืนทั้งด้านเศรษฐกิจและการอนุรักษ์เอกลักษณ์ท้องถิ่น
