Guvernul a introdus prin Ordonanţa de Urgenţă nr. 18/2026 reguli mai stricte privind utilizarea afirmaţiilor legate de mediu în comunicarea comercială, iar noile prevederi vor intra în vigoare pe 27 septembrie 2026, a relatat Ziarul Financiar. Măsura urmăreşte să prevină promovarea înşelătoare a produselor drept „eco”, „verde” sau „prietenoase cu mediul” atunci când aceste afirmaţii nu sunt susţinute de dovezi clare şi verificabile.
Definiţii şi principii noi
OUG 18/2026 introduce pentru prima dată în legislaţie noţiunea de „afirmaţie legată de mediu”. Aceasta poate include mesaje, imagini, simboluri sau reprezentări grafice care susţin ori sugerează că un produs, o marcă sau un comerciant are un impact pozitiv asupra mediului, este mai puţin dăunător decât alte produse sau şi-a redus impactul în timp.
Actul normativ reglementează şi conceptul de „afirmaţie generică legată de mediu”, definită ca o afirmaţie a cărei explicaţie nu este prezentată în termeni clari şi vizibili pe acelaşi suport. Astfel de formulări vor fi considerate practici comerciale incorecte dacă operatorul economic nu poate demonstra o „performanţă de mediu excelentă recunoscută”, relevantă pentru mesajul folosit.
Ce se schimbă în practică
Noile reguli nu interzic automat termeni precum „eco”, „verde” sau „bio”, dar mută accentul asupra capacităţii comerciantului de a susţine afirmaţia cu date şi referinţe. Principalele precizări din ordonanţă, consemnate de Ziarul Financiar, sunt:
- Afirmaţiile despre caracteristici de mediu trebuie să fie susţinute de dovezi accesibile şi relevante;
- Etichetele de durabilitate pot fi utilizate doar dacă se sprijină pe un sistem de certificare sau pe iniţiative ale autorităţilor publice;
- Promisiunile referitoare la îmbunătăţirea viitoare a performanţei de mediu necesită angajamente clare, obiective publice verificabile şi un plan realist de implementare cu ţinte măsurabile.
În esenţă, problema nu este folosirea unui anumit cuvânt în sine, ci mesajul transmis consumatorului şi posibilitatea companiei de a demonstra afirmaţia făcută.
Implicări pentru companii şi consumatori
Pe plan practic, companiile care etichetează produse ca fiind „prietenoase cu mediul” sau care folosesc simboluri sugestive vor trebui să arhiveze şi să poată prezenta dovezi ale performanţei de mediu relevante — de exemplu studii, certificate recunoscute sau indicatori de performanţă cuantificabili. Etichetele autoatribuite de tipul „sustenabil” fără suport certificator pot deveni neeligibile şi sancţionabile.
De asemenea, promisiunile despre viitor, precum obiective de reducere a emisiilor sau îmbunătăţiri ale durabilităţii produsului, vor trebui însoţite de:
- angajamente clare şi publice;
- planuri de implementare detaliate;
- ţinte măsurabile şi termene realiste.
Aceste prevederi vizează reducerea fenomenului de greenwashing — practicile în care beneficiile de mediu sunt exagerate sau inventate pentru a atrage clienţi.
Tabel sumar al principalelor prevederi
| Aspect | Regulă principală |
|---|---|
| Definiţie | Introducerea noţiunii de „afirmaţie legată de mediu” |
| Afirmaţii generice | Considerate incorecte dacă nu sunt explicate clar şi susţinute cu performanţă recunoscută |
| Etichete de durabilitate | Permise doar dacă se bazează pe certificare sau autorităţi publice |
| Promisiuni viitoare | Necesită angajamente, planuri şi ţinte verificabile |
Conform relatării din Ziarul Financiar, noile dispoziţii se vor aplica inclusiv mesajelor de pe etichete, în denumirile produselor sau în denumirile societăţilor comerciale.
Context şi consecinţe
Reglementarea urmăreşte alinierea pieţei la standarde mai stricte de transparenţă şi răspundere, reducând riscul ca consumatorii să fie induşi în eroare. Pentru firme, aceasta presupune adaptarea instrumentelor de marketing şi, în multe cazuri, investirea în certificări sau în sisteme de monitorizare a indicatorilor de mediu.
Pe termen mediu, măsurile pot stimula adoptarea de practici reale de reducere a impactului asupra mediului şi pot creşte încrederea consumatorilor în declaraţiile verzi, dar impun şi costuri administrative şi operaţionale pentru companii.
Implementarea şi modul în care autorităţile vor aplica sancţiunile pentru încălcări urmărindu-se în continuare, pe măsură ce ordonanţa va trebui pusă în practică prin norme şi proceduri administrative.
