Muziekstreamingdienst Spotify voert een nieuwe markering in om gebruikers expliciet te informeren wanneer een artiest geen natuurlijk persoon is: de "AI Persona"-badge. De badge moet duidelijk maken dat achter een profiel geen menselijk artiest, maar een door computers gegenereerde entiteit zit. De functie wordt vanaf half september uitgerold.
Waarom een aparte badge?
Spotify voerde in mei al de Verified-badge in, bedoeld om authenticiteit en de aanwezigheid van echte personen op artiestenprofielen te signaleren. Die maatregel leidde echter tot kritiek: gevestigde namen kregen eenvoudig de badge, terwijl nieuwkomers en kleine artiesten soms zonder verificatie leken alsof ze niet echt waren. Spotify reageert nu door expliciet een onderscheid aan te brengen tussen menselijke en door kunstmatige intelligentie gecreëerde artiesten.
"Hoewel we van mening zijn dat alle artiesten de artistieke vrijheid hebben om te bepalen hoe ze zichzelf presenteren, is de programmering van Spotify gericht op het uitlichten van muziek va"
De introductie van de AI Persona-badge is ingegeven door feedback van luisteraars die meer context willen bij artiestenprofielen. Spotify kiest er expliciet voor om zulke profielen niet te bestempelen als 'AI-artiesten', maar als 'AI-persona's'.
Beperkingen en zichtbaarheid
Behalve de invoering van de badge kondigt Spotify aan dat profielen met de AI Persona niet zullen worden opgenomen in:
- algoritmische aanbevelingen;
- aanbevelingen van de redactie.
Gebruikers krijgen AI-persona's wel te zien wanneer ze een account volgen dat zulke content draagt. Daarmee probeert Spotify naar eigen zeggen een evenwicht te vinden tussen vrijheid voor makers en transparantie voor luisteraars.
Context binnen de streamingmarkt
De stap van Spotify valt in een bredere beweging binnen de sector. Niet alle streamingdiensten gaan hetzelfde met AI-muziek om. Zo ontwikkelde Deezer een tool waarmee gebruikers kunnen nagaan hoeveel muziek in hun afspeellijsten daadwerkelijk door AI is gemaakt. Volgens berichtgeving ontvangt Deezer inmiddels dagelijks hoeveelheden AI-muziek die vergelijkbaar zijn met door mensen gemaakte tracks; dat suggereert dat het aandeel AI-content binnen streamingplatforms flink toeneemt.
| Kenmerk | Spotify |
|---|---|
| Badge voor echte artiesten | Verified (sinds mei) |
| Nieuwe badge | AI Persona (vanaf half september) |
| Zichtbaarheid in aanbevelingen | Niet opgenomen in algoritmische of redactionele aanbevelingen |
Gevolgen voor makers en luisteraars
De verandering kan meerdere effecten hebben. Voor luisteraars betekent het meer transparantie over de herkomst van muziek en wie erachter zit. Voor opkomende artiesten kan het systeem echter ook nieuwe dilemma's scheppen: de eerder ingevoerde Verified-badge leidde tot zorgen dat gevestigde namen bevoordeeld werden. Spotify gaf als eis voor de Verified-badge onder meer aan dat profielen bepaalde vormen van authenticiteit moesten uitstralen, zoals gekoppelde socialmediaprofielen.
Ten slotte laat Spotify met de keuze om AI-persona's niet prominent aan te bevelen zien dat het platform AI-muziek wil toestaan maar tegelijkertijd afgebakend wil houden in de zichtbaarheid. Hoe dat in de praktijk uitpakt en welke effecten het heeft op ontdekking, inkomsten en de positie van nieuwe makers, blijft de komende maanden af te wachten.
Belangrijkste punten:
- Spotify introduceert de AI Persona-badge, vanaf half september beschikbaar.
- Profielen met die badge worden niet opgenomen in algoritmische of redactionele aanbevelingen, maar wel zichtbaar voor volgers.
- De maatregel volgt op kritiek op de eerdere Verified-badge en past in een bredere discussie over AI-muziek op streamingdiensten.
(Entertainmentredactie)
