El Instituto de Turismo de España (Turespaña) y la aerolínea estadounidense United Airlines han formalizado una alianza para reforzar las rutas directas entre Nueva York y dos destinos del norte peninsular, entre ellos Bilbao. El acuerdo, publicado recientemente en el Boletín Oficial del Estado (BOE), moviliza un presupuesto total de 400.000 dólares —aproximadamente 346.710 euros— que se financiará al 50% entre ambas partes, destinando la mitad de la inversión a promocionar la conexión con la capital vizcaína.
Objetivos y acciones previstas
Según detalla el organismo público, la estrategia de promoción contempla una campaña multicanal centrada en el entorno digital y en soportes de pago para mejorar el posicionamiento de Bilbao entre los viajeros de Estados Unidos y fomentar la descentralización de las llegadas hacia el norte de la península. El plan apunta de forma explícita a captar “viajeros de alto impacto económico”, un segmento cuya relevancia para la economía turística española ha venido creciendo en los últimos años.
«La estrategia contempla el despliegue de campañas de marketing y publicidad multicanal --con especial foco en el entorno digital y soportes de pago-- orientadas a elevar el posicionamiento de estos destinos dentro del mercado estadounidense y descentralizar las llegadas de viajeros de alto impacto económico hacia el norte peninsular.»
Contexto sectorial y cifras recientes
El refuerzo de esta ruta se produce en un momento de consolidación del mercado estadounidense para España. En 2025 los turistas procedentes de Estados Unidos registraron un gasto total de 10.200 millones de euros, un aumento del 13,4% respecto a 2024, y alcanzaron los 4,4 millones de visitantes. La tendencia positiva se mantuvo en la primera mitad de 2026: entre enero y junio llegaron a España 2,3 millones de viajeros estadounidenses, un 9,5% más que en el mismo periodo de 2025, y solo en junio se contabilizaron 613.824 llegadas (+12,3% interanual).
El gasto turístico también siguió creciendo por encima del ritmo de llegadas: en los primeros seis meses de 2026 el desembolso de viajeros estadounidenses ascendió a 5.846 millones de euros, un 17,6% más que en el primer semestre del año anterior. Asimismo, las pernoctaciones registraron una evolución favorable, con un récord de 11,1 millones en 2025 y 5,5 millones acumuladas en el primer semestre de 2026.
| Periodo | Visitantes (EE. UU.) | Gasto (mill. €) | Pernoctaciones (mill.) |
|---|---|---|---|
| 2025 (año) | 4,4 millones | 10.200 | 11,1 |
| 2026 (ene-jun) | 2,3 millones | 5.846 | 5,5 |
| Junio 2026 | 613.824 llegadas | ||
Impacto para Bilbao
Para Bilbao, la consolidación de la conexión directa con Nueva York constituye una oportunidad para incrementar la llegada de turistas de alto poder adquisitivo, prolongar la temporada turística y diversificar los emisores internacionales. La inversión conjunta de Turespaña y United se orienta a situar a Bilbao como destino accesible desde un mercado que, según las cifras oficiales, gasta de manera creciente en España.
- Mejora de la visibilidad de Bilbao en el mercado estadounidense mediante campañas digitales.
- Posible aumento de pernoctaciones y gasto medio por turista en la ciudad y su área metropolitana.
- Refuerzo de la conectividad aérea como palanca para la desestacionalización y la atracción de segmentos de mayor gasto.
El convenio, que reparte el presupuesto al 50% entre el organismo público y la aerolínea, deberá traducirse en acciones concretas de promoción y seguimiento para que el incremento de la oferta de vuelos se convierta en un beneficio tangible para los sectores hotelero, gastronómico y cultural de Bilbao.
La formalización del acuerdo en el BOE da carácter oficial a la colaboración y marca el punto de partida de las campañas previstas, cuyo alcance y resultados estarán condicionados por la ejecución operativa y la acogida del mercado estadounidense.
WE NEWS seguirá la evolución de esta iniciativa y su repercusión en la llegada de viajeros internacionales a Bilbao.
