Zlínský kraj zažívá nárůst zájmu turistů ze zahraničí. Ve druhém čtvrtletí letošního roku se v hromadných ubytovacích zařízeních regionu ubytovalo 243,1 tisíce hostů, což je o 7,3 tisíce více než ve stejném období loňského roku a meziroční nárůst o 3,1 procenta. Kraj tím podle předběžných dat Českého statistického úřadu patří k regionům s nejrychlejším meziročním růstem návštěvnosti – obsadil páté místo mezi českými kraji, zatímco celorepublikový nárůst činil jen půl procenta.
Nárůst zahraničních návštěvníků a prodloužení pobytů
Zvlášť výrazný byl růst v kategorii zahraničních hostů. Do Zlínského kraje přijelo 38 tisíc cizinců, což představuje meziroční zvýšení o 12,1 %. Celkový počet jejich přenocování dosáhl 77,6 tisíce nocí, to je o 14,6 % více než před rokem. Zlepšení ukazují i celkové přenocování všech hostů: ve druhém čtvrtletí strávili návštěvníci v kraji dohromady 629,7 tisíce nocí, meziročně o 2 % více.
„Dvanáctiprocentní růst počtu zahraničních hostů a téměř patnáctiprocentní růst jejich přenocování jsou velmi dobrým signálem. Je pozitivní, že k nám nejen přijíždí více zahraničních návštěvníků, ale že zde také zůstávají déle,“
uvedl krajský radní pro kulturu a cestovní ruch Ivan Láska.
Odkud turisté přicházejí
Tradičně nejpočetnější skupinu zahraničních návštěvníků tvoří občané Slovenska: ve druhém čtvrtletí jich do Zlínského kraje přijelo 16,1 tisíce. Dále následovali Poláci (4,6 tisíce) a Němci (4 tisíce). Mezi dalšími významnými trhy se objevují Rakousko a Maďarsko, zároveň do regionu směřovaly i stovky turistů ze vzdálenějších zemí jako jsou Spojené státy, Čína, Kanada, Jižní Korea, Japonsko či Tchaj-wan.
| Země | Počet hostů (Q2) |
|---|---|
| Slovensko | 16,1 tisíce |
| Polsko | 4,6 tisíce |
| Německo | 4 tisíce |
Vývoj za první pololetí
Podobný trend je patrný i za celé první pololetí roku. V období leden–červen se ve Zlínském kraji ubytovalo 380,8 tisíce návštěvníků, meziročně o 3,1 % více. Počet zahraničních hostů v tomto období vzrostl o 14 %. Celkový počet nocí strávených v kraji v prvním pololetí dosáhl 986,8 tisíce, což je nárůst o 1,9 % oproti loňsku. Podle Centrály cestovního ruchu Východní Moravy jsou výsledky za druhé čtvrtletí rekordní v porovnání s druhými čtvrtletími od roku 2012.
Co to znamená pro region
Růst zahraničních návštěv a prodloužené přenocování mohou mít více následků pro místní ekonomiku: vyšší obsazenost ubytovacích zařízení, zvýšenou poptávku po doplňkových službách (restaurace, průvodcovské služby, atrakce) a větší šanci pro malé a střední podniky v turistických centrech. Zároveň to klade nároky na marketing regionu a koordinaci destinačního managementu, aby se zvýšený počet hostů promítl i do dlouhodobého udržitelného rozvoje turistické nabídky.
- Silné body: nárůst počtu zahraničních návštěvníků a rostoucí počet nocí.
- Výzvy: potřeba zlepšit služby, dopravní a ubytovací kapacity a propagaci mimo tradiční trhy.
- Příležitosti: rozšíření nabídky pro vzdálené trhy, podpora regionálních atrakcí a prodloužení turistické sezony.
Statistická data poskytují důležité měřítko, ale jejich využití pro praxi vyžaduje další práci: sběr podrobnějších informací o struktuře návštěvníků, jejich preferencích a sezónním rozložení. Centrála cestovního ruchu Východní Moravy i krajská správa budou výsledky používat při plánování další podpory cestovního ruchu a kampaní.
Pro podnikatele a provozovatele služeb v regionu je klíčové sledovat nejen absolutní čísla, ale i délku pobytů a původ hostů. Růst zájmu cizinců je příznivým signálem a otevírá prostor pro rozšíření nabídky, zejména pokud se podaří lákat návštěvníky mimo hlavní letní sezonu.
Lenka Ondráčková, regionální zpravodajka – Zlínský kraj
