Při návštěvě webů Lidovky.cz, iDNES.cz, Expres.cz a Antiyoutuber.cz se uživatelé setkávají s volbou, jak chtějí, aby jim provozovatel zobrazoval reklamu. Mediální skupina MAFRA v textu vysvětluje, že pokud uživatel neudělí souhlas s cílenou reklamou, může místo toho zvolit placenou variantu bez reklam. Cena za bezreklamné iDNES Premium je podle sdělení 199 Kč měsíčně.
Co MAFRA uživatelům nabízí
V oznámení provozovatel rozlišuje dvě základní možnosti:
- Bez reklam – placené iDNES Premium za 199 Kč měsíčně, které podle textu umožňuje neomezené čtení a přístup k dalším přidaným digitálním obsahům bez zobrazování reklamy.
- S cílenou reklamou – bezplatný přístup zachovávající stávající funkce webů, avšak s reklamami, které mohou být personalizované podle profilování chování a zájmů uživatele.
„Vámi zvolené nastavení neobsahuje souhlas se zobrazováním cílené reklamy.“
Text dále uvádí, že cílená reklama bude zobrazována na základě profilování uživatelských zvyklostí a zájmů z údajů o aktivitě na internetu. Tento profilovací proces provádí podle sdělení jak sama společnost MAFRA, tak i její reklamní partneři; v dokumentu se zmiňuje, že těchto partnerů je 125.
Zpracování dat a práva uživatelů
MAFRA v oznámení rozlišuje zpracování dat pro cílenou reklamu a další účely. U cílené reklamy je požadován souhlas, jehož udělení dává provozovateli a partnerům oprávnění profilovat uživatele pro výběr relevantních reklam. Text současně uvádí, že některá zpracování (nikoli pro účely cílené reklamy) probíhají na základě tzv. oprávněného zájmu.
Uživatelé podle sdělení mohou svůj souhlas s cílenou reklamou kdykoli odvolat. Dokument ale jasně upozorňuje, že po odvolání souhlasu mohou být vyzváni k přechodu na placené iDNES Premium bez reklam. U ostatních souhlasů, které nejsou explicitně pro účely cílené reklamy (například úprava zobrazovaného obsahu podle zájmů), lze podle textu nastavení měnit nebo odvolat bez nutnosti přechodu na placené předplatné.
Dopady a souvislosti
Tento postup odpovídá širšímu trendu mediálních domů, které reagují na fungování evropské legislativy o ochraně osobních údajů a na omezení sledování uživatelů v prostředí prohlížečů a mobilních platforem. Nabídka placeného, bezreklamního přístupu představuje pro vydavatele zdroj příjmů nezávislý na reklamním trhu, zatímco možnost personalizované reklamy zajišťuje vyšší výnosy od inzerentů díky lepší cílenosti kampaní.
Pro uživatele to znamená nutnost volby mezi pohodlím a soukromím: udělení souhlasu umožní zachování bezplatného přístupu s personalizovaným obsahem, zatímco jeho odmítnutí může vést k placené alternativě. Z hlediska transparentnosti je podstatné, že provozovatel uvádí počet partnerů zapojených do zobrazování reklamy a poskytuje možnost odvolání souhlasu.
| Možnost | Vlastnost |
|---|---|
| iDNES Premium | Bez reklam, cena 199 Kč/měs. |
| Bezplatný přístup | Reklama cílená i necílená, profilování provádí MAFRA a 125 partnerů |
Výzva k volbě a transparentní informace o zpracování dat jsou krokem směrem k informovanému souhlasu. Zároveň ale praktické dopady — tlak na placená předplatná, rozsah zapojených partnerů a způsoby profilování — zůstávají relevantním bodem pro debatu o rovnováze mezi obchodním modelem médií a ochranou soukromí uživatelů.
Text provozovatele také připomíná, že podrobnější nastavení soukromí je dostupné v sekci „Podrobné nastavení“, kde lze upravit zpracování údajů mimo rámec cílené reklamy.
