FTMO jmenovala do funkce ředitele marketingu Jana Gemricha, bývalého manažera Googlu a Heureka Group. Společnost zároveň oznamuje sjednocení interní datové analytiky, zapojení umělé inteligence do marketingových procesů a přípravu první reklamní kampaně ve Spojených státech. Změna má také podpořit sladění marketingu s globálním brokerem OANDA, kterého FTMO provozní holding nedávno akvíroval.
Role a úkoly nového šéfa
Do vedení marketingu přichází Jan Gemrich po působení v několika významných digitálních firmách. V FTMO má za úkol optimalizovat řízení kampaní, sjednotit data napříč odděleními a zavést interní analytické nástroje. Podle sdělení firmy vedení plánuje zapojit také nástroje založené na umělé inteligenci, aby zlepšilo měření efektivity a cílení kampaní.
„Nového šéfa marketingu jsme hledali několik měsíců. Jan Gemrich má za sebou roky u předních firem napříč spotřebitelskými segmenty a perfektně rozumí datově řízenému marketingu i budování značek,“
Citace pochází od Otakara Šuffnera, spoluzakladatele a CEO FTMO, který v tiskovém prohlášení ocenil dosavadní práci předchozího ředitele Filipa Čatopleta a poukázal na potřebu dalšího rozvoje značky na globálním trhu.
Profesní zkušenosti a směřování
Gemrich přichází z pozice marketingového ředitele v Heureka Group, kde vedl tým zhruba 40 lidí napříč devíti trhy. Předtím pracoval na marketingových pozicích v Foodora a podílel se na budování značky herního studia GAMEE. Devět let strávil v Googlu, kde řídil regionální spotřebitelský marketing z Prahy, Londýna a Toronta pro střední Evropu a Kanadu.
| Společnost | Pozice / zaměření | Region |
|---|---|---|
| vedení regionálního spotřebitelského marketingu | Praha, Londýn, Toronto (střední Evropa, Kanada) | |
| Heureka Group | marketingový ředitel | 9 trhů |
| Foodora, GAMEE | marketingové kampaně / budování značky | - |
Technologie, analytika a úspory
Jedním z prvních kroků pod novým vedením byla revize systému měření úspěšnosti kampaní. FTMO vytvořila interní systém, který propojuje data ze všech oddělení. Firma kombinuje vlastní sběr informací s nákupem dat třetích stran. Podle interního oznámení umožní nové řešení přesnější sledování vnímání značky, reakcí konkurence a efektivity jednotlivých kanálů. FTMO také odhaduje, že zavedení in‑house analytiky přinese úspory v řádu stovek tisíc eur, které by jinak putovaly do externích služeb.
- Sjednocení dat mají zlepšit rozhodování a měření kampaní.
- AI nástroje budou sloužit k lepšímu cílení a vyhodnocování výkonu marketingu.
- Exportní ambice zahrnují spuštění první kampaně v USA.
Dopady pro český technologický sektor
FTMO je příkladem české technologické firmy, která kombinuje finančně‑technologické služby s globální expanzí. Jmenování zkušeného marketéra ukazuje, že firmy z tohoto sektoru stále více investují do datově řízených procesů a interních řešení namísto spoléhání se na externí agentury. Pro české prostředí to znamená, že odborníci s mezinárodní zkušeností zůstávají atraktivní volbou pro domácí firmy usilující o rychlý růst a vstup na zahraniční trhy.
FTMO bude v nejbližších měsících s novým marketingovým vedením testovat komunikaci na americkém trhu a zároveň ladit interní analytiku. Jak se společnost podaří sladit strategii s brokerem OANDA a jaké konkrétní výsledky přinese nasazení AI do marketingu, bude relevantním ukazatelem pro další firmy v českém technologickém sektoru.
Autor: David Kolář, vedoucí technologické rubriky
