Campaña provincial y reacción pública
Una pieza publicitaria oficial del Ministerio de Turismo y Cultura de la Provincia de San Luis que utilizó la imagen de la cantante Tini Stoessel generada mediante herramientas de inteligencia artificial provocó una fuerte repercusión y debate en redes sociales, según informó la Agencia Noticias Argentinas (NA).
Contenido de la pieza y mensaje institucional
La gráfica muestra un retrato hiperrealista alterado con tecnología generativa en el que la artista aparece mirando una tarjeta de crédito con gesto de duda. Sobre la imagen, la campaña estampó la frase:
"Tini no necesita límite en la tarjeta para disfrutar de San Luis"y completó el mensaje con:
"porque hay planes que no se pagan: se viven". La pieza incluyó, además, el isotipo del Gobierno de San Luis y la leyenda "2026 Año de la Educación", informó NA.
División de opiniones y argumentos en redes
La difusión de la pieza se viralizó y dividió las opiniones de inmediato: por un lado, hubo críticas por la utilización no autorizada del rostro de una figura pública mediante tecnologías generativas; por el otro, sectores defendieron la movida como una estrategia ágil de real time marketing destinada a conectar con audiencias jóvenes sin recurrir a producciones con mayores presupuestos, según el reporte de la agencia.
- Objeto de la controversia: uso de una imagen hiperrealista de Tini creada con IA.
- Mensaje de la campaña: énfasis en la gratuidad de los parques provinciales y la experiencia turística.
- Reacción pública: división entre cuestionamientos por la autoría y defensores de la estrategia comunicacional.
Elementos gráficos de la campaña
| Elemento | Detalle |
|---|---|
| Imagen | Retrato hiperrealista de Tini generado con IA |
| Frase principal | "Tini no necesita límite en la tarjeta para disfrutar de San Luis" |
| Complemento | "porque hay planes que no se pagan: se viven" |
| Identificación | Isotipo del Gobierno de San Luis y leyenda "2026 Año de la Educación" |
Implicancias para la comunicación pública
La utilización de rostros reconocibles generados por IA en piezas oficiales plantea, al menos, dos cuestiones prácticas y éticas para la gestión provincial: la autorización y el respeto a la imagen pública de terceras personas, y la percepción ciudadana sobre el uso de recursos y creatividad institucional. La agencia que difundió el hecho consignó tanto las críticas como las defensas de la iniciativa, pero no consignó declaraciones oficiales del Ministerio sobre autorizaciones o contrato creativo.
En el plano local, la campaña buscaba subrayar un atributo turístico de la provincia —la gratuidad de parques provinciales y espacios naturales— con un formato que aspire a viralizarse entre audiencias jóvenes. Sin embargo, la reacción en redes demuestra que la elección de recursos visuales y la tecnología aplicada interactúan con expectativas sobre transparencia y consentimiento en la comunicación pública.
Situación actual y próximos pasos
Hasta el momento, la información publicada por NA da cuenta de la viralización y la polarización de opiniones en redes, sin que la agencia haya informado respuestas oficiales del gobierno provincial ni de la artista. La controversia agrega una discusión pública sobre las prácticas de marketing estatal en la era de las imágenes generadas por inteligencia artificial y puede derivar en pedidos de aclaración o en pautas más explícitas sobre su uso en futuras campañas.
La polémica abre también un terreno de debate más amplio sobre regulaciones y códigos de buenas prácticas para la comunicación pública que use tecnologías emergentes, una cuestión relevante para funcionarios, comunicadores y ciudadanos de San Luis.
