Jämtlands län ligger i topp när det gäller relativt sökintresse efter Systembolaget på Google, enligt en ny analys av Google Trends. Samtidigt visar materialet att intresset för sökningen har minskat fyra år i rad, med en nedgång på omkring 21 procent jämfört med motsvarande period 2022.
Nationell nedgång men lokala variationer
Analysen, som bygger på Google Trends-data för perioden januari–augusti, visar att det index som mäter relativt sökintresse låg på 34 under 2022, steg något till 35 2023 och därefter sjönk till 33 (2024), 29 (2025) och 27 hittills under 2026. Google Trends anger inte antalet faktiska sökningar, utan hur stor andel en enskild sökterm utgör av alla sökningar under en viss period i varje region.
Trots den nationella nedgången finns stora geografiska skillnader. Jämtlands län har indexvärdet 100 över de senaste tolv månaderna, vilket betyder att länets relativt högsta andel av sökningar i landet rör Systembolaget. Efter Jämtland kommer Kalmar (98), Värmland (94), Gävleborg (92) och Kronoberg (91). I botten återfinns Norrbottens län på 73, följt av Stockholms län på 76.
| Län | Index (senaste 12 mån) |
|---|---|
| Jämtland | 100 |
| Kalmar | 98 |
| Norrbotten | 73 |
| Stockholm | 76 |
Högtider styr sökbeteendet
Analysen visar tydligt att tidpunkter med fest och ledighet påverkar när svenskarna söker information om Systembolaget. Veckan kring nyår är återkommande den största sökveckan, följd av midsommar och påsk. De vanligaste automatiska sökförslagen vid en sökning är relaterade till öppettider, vilket tyder på att många söker praktisk information snarare än allmän bakgrund.
"Helgerna styr. Veckan kring nyår toppar varje år, sedan midsommar och påsk, och det Google föreslår är öppettiderna. Folk googlar inte Systembolaget, de googlar om det är öppet," säger Jorge Castro, SEO-expert och grundare av analysplattformen Castro AI.
Vad betyder detta för Jämtland?
Att Jämtland hamnar högst i den relativa mätningen kan tolkas som att invånarna här i större utsträckning än i andra län söker information om Systembolaget i förhållande till övriga sökningar. Orsakerna till detta framgår inte av datan. Möjliga förklaringar kan vara lokala variationer i vanor, servicebehov eller att frågan om öppettider är extra viktig i glesbygdsområden där avstånd och planering spelar större roll — men analysen i sig ger inget svar.
Söktrenderna har betydelse för kommunikation och service. I perioder med hög efterfrågan på öppettider — som nyår och midsommar — kan tydlig, lokal information om öppettider och tillgänglighet underlätta planeringen för dem som reser långa sträckor inom länet för att handla.
Praktisk information för länsbor
- Veckan kring nyår ser högst sökvolymer — planera inköp i god tid.
- Öppettider är vanligast sökfrågan — kontrollera lokala öppettider via Systembolagets egna kanaler.
- Google Trends visar relativa mönster, inte absoluta sökvolymer — tolkning kräver försiktighet.
För Jämtlands del innebär ett högt relativt sökintresse att information riktad till länsbor kan spela större roll vid högtider och särskilda tillfällen. Lokala aktörer, kommuner och trafikbolag kan behöva ta hänsyn till sådana mönster när de planerar information till invånare och besökare.
Data från Google Trends ger en bild av hur sökbeteende förändras över tid och mellan regioner, men avslöjar inte bakomliggande orsaker. För den som vill undvika väntetider och säkerställa tillgång till varor rekommenderas att kontrollera officiella öppettider tidigt och överväga alternativa inköpsplaner inför stora helger.
Analysen som beskrivs i artikeln bygger på data från Google Trends som sammanställts av Castro AI; materialet redovisar relativa index och inte absoluta sökvolymer.
