A Nissan apresentou uma campanha publicitária para o Novo Nissan Kicks que privilegia o entretenimento como meio de explicar funcionalidades técnicas do veículo. Sob o título «The Escape», o filme publicitário recorre a uma perseguição fictícia em contexto de invasão zumbi para ilustrar, de forma bem-humorada, sistemas de assistência ao condutor e equipamentos de segurança.
Comunicar tecnologia com propósito
Segundo a marca, a opção criativa visa «descomplicar» a perceção do público em relação a funcionalidades tecnológicas, evitando uma apresentação meramente técnica. Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan, afirmou que a campanha pretende ir além do habitual «desfile de tecnologias e números», procurando demonstrar o funcionamento dos recursos pelo seu efeito prático e narrativo.
«O objetivo era descomplicar o entendimento dos recursos, mostrando seu funcionamento de uma forma divertida»
A estratégia parece ter ressonância: a Nissan refere que a campanha obteve mais de 135 milhões de visualizações até meados de julho. Para além do alcance digital, a empresa associa a campanha a efeitos comerciais, com aumento do fluxo às lojas e melhoria da perceção do produto junto dos potenciais clientes.
Segurança em primeiro plano
O filme utiliza o enredo — um condutor a tentar escapar de zumbis — como pretexto para evidenciar sistemas que, no uso quotidiano, visam reduzir atropelamentos e colisões. Um dos elementos centrais exibidos é a frenagem automática de emergência, que impede impactos frontais e traseiros quando deteta risco iminente.
Esta frenagem automática integra um conjunto mais amplo apresentado pela Nissan sob a designação Nissan Safety Shield. A marca aponta que são 23 sistemas e equipamentos que compõem esse conjunto, destinados a fornecer monitorização do entorno do veículo e apoio à condução.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Visualizações da campanha (até meados de julho) | 135 milhões |
| Número de sistemas no Nissan Safety Shield | 23 |
- A campanha recorre a narrativa de entretenimento para demonstrar tecnologia.
- Frenagem automática de emergência destacada como exemplo prático.
- Resultados apontados: elevado alcance digital e impacto nas visitas às concessionárias.
Impacto e perceção
A aposta em formatos mais lúdicos para comunicar tecnologia não é inédita, mas a Nissan sublinha um propósito claro: tornar palpáveis benefícios de segurança que, de outro modo, ficam abstratos quando descritos apenas por números e especificações técnicas. No exemplo concreto do anúncio, a frenagem automática funciona independentemente do contexto — «salva a todos», nas palavras da marca — e aí reside o argumento central da narrativa: sistemas pensados para reduzir danos, sem distinções.
Para o público, a eficácia desta comunicação traduz-se em dois vetores: primeiro, a maior facilidade em compreender o que cada sistema faz na prática; segundo, a influência desses argumentos na perceção de confiança e nas decisões de compra, medida pela marca através do aumento de tráfego nas lojas e da reação ao produto.
Do ponto de vista tecnológico, a campanha mostra ainda um fenómeno de mercado: fabricantes que combinam mensagens de segurança com storytelling para atingir audiências mais amplas. Essa abordagem procura combater a indiferença do consumidor perante longas listagens de funcionalidades e transformar recursos como sensores e travagem autónoma em benefícios tangíveis e emocionalmente compreensíveis.
Em suma, a Nissan utilizou um dispositivo publicitário forte — humor e ação — para divulgar sistemas que, segundo a própria empresa, têm efeitos práticos na redução de acidentes e na comodidade do condutor. O resultado imediato é um elevado alcance mediático e, conforme os dados da marca, efeitos positivos nas lojas. Resta observar como essa perceção se transformará em vendas e em utilização real das funções de assistência por parte dos condutores ao longo do tempo.
