Sanitas ha puesto en marcha una campaña nacional para dar visibilidad a 'Mi salud genómica', su servicio de medicina preventiva y personalizada, que busca trasladar a un público amplio las posibilidades de la genómica aplicada a la salud. La iniciativa combina elementos creativos y emocionales para explicar, de forma accesible, cómo el conocimiento del ADN puede servir para anticipar riesgos y facilitar decisiones en materia sanitaria.
Una metáfora visual para un concepto complejo
La pieza central de la campaña, ideada por la agencia Darwin & Verne, sitúa la historia en un observatorio astronómico donde una madre y su hijo contemplan el cielo. A partir de ese escenario, la narración establece un paralelismo entre la antigua costumbre de «leer» el futuro en las estrellas y la capacidad contemporánea de obtener información de nuestro propio genoma. Con este recurso, la campaña pretende eliminar la distancia conceptual que suele separar a la genómica de la vida cotidiana y presentar la prevención genética como una herramienta de familiar y temprana aplicación.
«La genómica puede resultar un concepto lejano o difícil de explicar. Por eso decidimos partir de algo que todos hemos hecho alguna vez: mirar las estrellas e imaginar qué nos deparará el futuro», explica Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
Difusión y producción
El lanzamiento de la campaña se produjo el 7 de septiembre y contempla una estrategia multicanal. La difusión incluye:
- televisión;
- publicidad exterior;
- medios digitales;
- redes sociales.
La producción audiovisual ha estado a cargo de Smile, ahora integrada en Contrario, mientras que la gestión de medios y difusión corre a cargo de Dentsu.
Qué ofrece 'Mi salud genómica'
El servicio presentado por Sanitas se enmarca en la medicina preventiva basada en la secuenciación genética. Al promoverlo mediante una narrativa accesible, la compañía pretende resaltar que el conocimiento del material genético puede aportar información relevante para identificar predisposiciones y, en consecuencia, diseñar estrategias de prevención y seguimiento más ajustadas a cada persona.
Implicaciones comunicativas y sanitarias
El enfoque de la campaña apuesta por humanizar la ciencia: alejando la comunicación de tecnicismos y centrando el mensaje en la relación familiar y la toma de decisiones. Desde la perspectiva comunicativa, supone una apuesta por hacer más comprensible un terreno que a menudo genera dudas entre la población. En términos sanitarios, la difusión masiva de servicios genómicos plantea varias consideraciones:
- la necesidad de garantizar que la información que llega al público sea rigurosa y contextualizada;
- la importancia de acompañar el test genético con asesoramiento médico y genético profesional;
- el papel de la prevención personalizada dentro de los itinerarios asistenciales ya existentes.
La nota difundida por Sanitas no detalla en profundidad protocolos, cobertura o limitaciones del servicio, por lo que las implicaciones prácticas dependerán de la estructura final del programa y de cómo se integren los resultados genómicos en la atención sanitaria del paciente.
| Elemento | Responsable |
|---|---|
| Creatividad | Darwin & Verne |
| Producción | Smile (integrada en Contrario) |
| Difusión | Dentsu |
| Fecha de lanzamiento | 7 de septiembre |
La campaña subraya una tendencia creciente en el sector asegurador y sanitario: la promoción de servicios basados en la genómica como vía para mejorar la prevención y personalizar la asistencia. Queda por ver cómo se traducirá esa promoción en prácticas clínicas habituales y en qué medida el público general recibirá y comprenderá los límites y posibilidades de la información genética.
Marina Cardús Belmonte
Redactora de Salud, WE NEWS
