A prefeitura e entidades ligadas ao turismo de Florianópolis intensificaram em 2026 as ações de promoção no Chile com o objetivo de ampliar a presença de visitantes daquele país e consolidar a capital catarinense como destino preferencial para viagens curtas e eventos. As atividades mais recentes ocorreram em Santiago e incluíram capacitações, visitas a operadoras e a segunda edição do evento "Florianópolis Day" no ano.
Estratégia focada em escapadas e conectividade
O mercado chileno é tratado como estratégico para o turismo em Santa Catarina. Dados citados pelo Destino Floripa & Região, com base em pesquisa do Sebrae, apontam que o visitante do Chile tem o maior gasto médio diário entre os estrangeiros que vêm ao Estado, estimado em R$ 660. Em 2026, uma das apostas centrais da promoção é o formato das "escapadas": viagens de curta duração realizadas em feriados prolongados e fins de semana, que, segundo operadores, ganharam força no período.
As ações em Santiago reuniram mais de 130 profissionais do setor turístico ao longo das duas edições do Florianópolis Day realizadas em 2026. Os participantes receberam informações sobre infraestrutura, conectividade aérea e atrações da região, além de conteúdos sobre gastronomia, esportes, lazer e natureza.
Fluxo atual e meta de crescimento
Atualmente, Florianópolis recebe mais de 400 mil visitantes chilenos por ano, o que coloca a cidade como o segundo destino brasileiro mais procurado por esse público, atrás do Rio de Janeiro, que registra cerca de 600 mil visitantes anuais. A estratégia divulgada pela entidade promotora é ampliar o fluxo e estimular a presença dos turistas em diferentes períodos do ano, reduzindo a sazonalidade e fortalecendo segmentos como eventos e turismo de curta duração.
"Temos um grande potencial e estamos atuando para tornar a Capital catarinense o destino número 1 dos chilenos no Brasil"
A declaração acima foi atribuída ao presidente do Destino Floripa, Rubens Regis, em referência ao conjunto de atividades realizadas em solo chileno. A iniciativa incluiu duas edições do Florianópolis Day em 2026: a primeira, ocorrida em abril, focou no potencial da cidade e região para os meses mais frios; a segunda concentrou esforços na divulgação dos atrativos para a temporada de verão.
- Capacitações técnicas para operadores e agentes de viagem;
- Visitas às principais operadoras de turismo em Santiago;
- Participação em feira de turismo corporativo e eventos de promoção;
- Divulgação de infraestrutura, conectividade aérea e oferta turística.
Impactos locais e contexto
O reforço das ações no Chile tem consequências diretas para setores de Florianópolis, como hotéis, restaurantes, serviços de transporte e atrativos turísticos. O elevado gasto médio diário do turista chileno torna esse público atraente para políticas de atração que priorizem experiências de maior valor agregado — por exemplo, gastronomia, roteiros de natureza e eventos corporativos ou esportivos.
Além do impacto econômico, a intensificação da promoção também se conecta a prioridades locais: ampliar a conectividade aérea e distribuir melhor a demanda turística ao longo do ano. Profissionais do setor ouvidos pela iniciativa receberam materiais sobre voos, infraestrutura e opções de hospedagem, pontos importantes para consolidar a imagem da cidade entre operadores e agentes no mercado chileno.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Visitantes chilenos por ano em Florianópolis | +400.000 |
| Visitantes chilenos por ano no Rio de Janeiro | ~600.000 |
| Gasto médio diário do turista chileno (SC) | R$ 660 |
O Destino Floripa & Região mantém o compromisso de realizar ações periódicas em mercados internacionais considerados prioritários. Para Florianópolis, a consolidação de públicos de alto gasto médio, como os chilenos, pode contribuir para uma recuperação mais sustentável do setor turístico, apoiando também polos de inovação na economia local e iniciativas que cruzem turismo, tecnologia e serviços.
As próximas etapas da estratégia dependem do acompanhamento dos resultados das iniciativas em 2026 e da articulação com companhias aéreas e operadores para ampliar a oferta e a regularidade de voos, além de promover produtos turísticos adequados ao perfil das "escapadas" e das viagens de maior gasto.
