La multinacional de cosméticos Natura eligió a Celaya como uno de los focos de su expansión en México y anunció un plan que, para 2027, aumentará la capacidad de producción de su planta local hasta 111 millones de unidades al año. La compañía busca además duplicar su participación en el mercado mexicano —pasar del 5% actual al 10%— y consolidar a México como uno de sus mercados clave dentro de sus ocho países de operación.
Detalles del plan productivo y metas de mercado
En una conferencia de prensa, el director general de Natura-Avon en México explicó que el objetivo responde al potencial de crecimiento que ven en el país y al papel estratégico de la planta de Celaya dentro de su cadena de abastecimiento. Actualmente, se consume en México el 30% de la producción de la planta celayense; la empresa estima incrementar ese consumo interno al 60%, y que hacia 2027 el 90% de la producción de su portafolio Ekos se fabrique en Celaya.
Ekos es señalado por la firma como uno de sus portafolios más importantes: la compañía informó que, en México, venden una crema para manos cada siete minutos. Además, aproximadamente un tercio de la producción de la planta de Celaya se destina ya a la exportación hacia Centroamérica y Norteamérica.
Inversión, canales de venta y presencia comercial
El plan de expansión incluye no solo aumentar la capacidad de manufactura, sino también fortalecer la presencia en canales físicos y digitales. Natura pretende pasar de ser una compañía con fuerte tradición en venta directa hacia un modelo omnicanal que incremente su participación en otros comercios electrónicos además de su alianza con Mercado Libre y su canal propio. Actualmente la empresa opera 24 tiendas en el país y mantiene una red de 420 mil consultores, cifra que busca incrementar.
"No queremos ser solo el que más crece fuera de Brasil, queremos crecer en todo", expresó la dirección de la empresa sobre sus planes en México.
Innovación y repercusiones para Celaya
En materia de investigación y desarrollo, Natura invierte el 6.5% de sus ingresos netos en más de 20 proyectos conjuntos entre las marcas Natura y Avon. Ese énfasis en innovación puede traducirse en mayor demanda de mano de obra calificada y en oportunidades para proveedores locales que formen parte de cadenas de suministro del sector cosmético y de cuidado personal.
- Producción objetivo de la planta en Celaya: 111 millones de unidades al año.
- Consumo interno actual de la planta: 30%; objetivo intermedio: 60%.
- Meta para Ekos en 2027: 90% de su producción en Celaya.
| Año/meta | Porcentaje o cifra |
|---|---|
| Producción anual proyectada | 111 millones de unidades |
| Consumo interno actual | 30% |
| Consumo interno objetivo | 60% |
| Ekos producido en Celaya (meta 2027) | 90% |
Para Celaya, ciudad que forma parte del dinamismo industrial del Bajío, la ampliación de una planta con estas características puede representar efectos positivos en la actividad económica local: mayor uso de infraestructura logística, aumento en compras a proveedores regionales y posibles incrementos en empleo directo e indirecto. Sin embargo, el anuncio también implica retos de coordinación entre empresa, autoridades y proveedores para asegurar suministros, capacitación y cumplimiento ambiental y laboral.
La empresa relacionó parte de su optimismo con las oportunidades que tendría México para exportar más productos tras la renegociación del T-MEC, lo que fortalece la lógica de ubicar capacidades productivas en el país. Al mismo tiempo, la apuesta por una estrategia omnicanal deja en claro que la expansión no solo será de plantas físicas sino también de canales comerciales y de la red de consultores.
En los meses siguientes la atención se centrará en la ejecución del plan hacia 2027: la ampliación de capacidad, la integración de la producción de Ekos en Celaya y el crecimiento de la red de venta directa y digital. Para la ciudad, el anuncio pone a la vista un crecimiento industrial que, si se articula con políticas públicas locales y regionales, puede representar una fuente de empleo y de actividad económica sostenida en el Bajío.
