A legtöbb magyar kedveli a legismertebb hazai hírességeket, ám világos korlátokat szabna politikai szerepvállalásuknak — ez a fő következtetése az Europion friss közvélemény-kutatásának. A felmérés szerint a celebek társadalmi ügyekben való megszólalását többség tolerálja, de a nyílt pártpolitikai aktivitást csak szűk kisebbség fogadja el.
Ismertség, kedveltség és politikai megosztottság
A kutatás ismertségi adatai alapján a legismertebb személyiségek között kiemelkedik Majka (spontán említés: 16%), Sebestyén Balázs (13,5%) és Szoboszlai Dominik (73% ismertség a Forbes-lista szerint említett arányok között). A Forbes top tíz listáján szereplők ismertsége 73–81% között mozog; a nők közül Ördög Nóra, Liptai Claudia és Borbás Marcsi rendelkeznek a legmagasabb ismertséggel.
A kedveltségi rangsor élén Till Attila áll 57%-kal; mögötte Majka (53%) és Sebestyén Balázs (51%). Ugyanakkor a felmérés rávilágít, hogy a celebek megítélése erősen átpolitizált. Bizonyos alkotók, például Azahriah és Molnár Áron, poláris megítélést váltanak ki a választói csoportokból: a politikai táborok szerintük élesen eltérően vélekednek róluk.
„A hírességek közéleti jelenléte növekszik, ugyanakkor a társadalom többsége világos határokat húna a társadalmi ügyek és a pártpolitika között” — olvasható a felmérés összegzésében.
Milyen szereplést tart elfogadhatónak a közvélemény?
A kutatás részletesen feltérképezte, milyen típusú aktivitásokat tekintenek elfogadhatónak a megkérdezettek:
- 57% szerint fontos társadalmi ügyek támogatása még elfogadható;
- 32% fogadja el, ha egy híresség párt vagy jelölt nevének említése nélkül szavazásra buzdít;
- mindössze 25% fogadná el a nyílt politikai döntések támogatását vagy bírálatát;
- 22% tartja elfogadhatónak a tüntetésen való részvételt;
- és csak 17% fogadná el a pártok vagy jelöltek nyilvános támogatását.
Az eredmények arra utalnak, hogy a magyar közvélemény nagy része a celebvilágot elsősorban társadalmi ügyeik, jótékonysági és kulturális szerepük alapján szeretné látni, és elutasítja az egyértelmű, nyílt pártpolitikai elköteleződést.
| Tevékenység | Elfogadhatónak tartja |
|---|---|
| Társadalmi ügyek támogatása | 57% |
| Szavazásra buzdítás (pártnév nélkül) | 32% |
| Politikai döntések nyílt támogatása/bírálata | 25% |
| Tüntetésen való részvétel | 22% |
| Pártok/jelöltek nyílt támogatása | 17% |
Következmények a közéleti kommunikációra nézve
A kutatás eredményeinek politikai és kommunikációs következményei több síkon értelmezhetők. Egyrészt a celebek számára jelzés, hogy a közönség nagyobb toleranciát mutat társadalmi ügyek támogatása iránt, így az ilyen fellépések legitim terepnek tekinthetők. Másrészt a nyílt pártpolitikai elköteleződés kockázatos: a megosztott közönség miatt a támogatás könnyen negatív következményekkel járhat az adott személy megítélésére nézve.
Ugyancsak fontos a politikai színeződés: a kutatás részletei szerint bizonyos előadók megítélése élesen függ a megkérdezettek politikai preferenciáitól, ami azt jelenti, hogy a celebkommunikáció ma már képes erős választói eltolódásokat reflektálni és gerjeszteni.
Végül a felmérés rávilágít a közéleti kultúra egyik alapvető feszültségére: a társadalom elvárja, hogy ismert emberek felelősségteljesen nyúljanak fontos társadalmi ügyekhez, de nem kívánja személyes politikai beavatkozásukat. Ez a kettősség alakítja ma Magyarországon a hírességek közéleti szerepét, és befolyásolja, hogyan kommunikálnak a politikai szereplők és a civilek is.
A kutatás adatai alapján a celebvilág továbbra is befolyásos kommunikációs csatorna marad, ám a politikai elköteleződés önmagában nem számít közönségbarát stratégiának — különösen olyan társadalmi környezetben, ahol a választói megosztottság erős.
