La Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos presentó este lunes una demanda contra Amazon, a la que se han sumado un total de 22 estados, por presuntas prácticas que habrían provocado un encarecimiento oculto de los precios en las subastas de anuncios en la plataforma del grupo tecnológico. La acción acusa a la compañía de incurrir en conductas «engañosas e injustas» que, según la FTC, afectaron a más de un millón de marcas y vendedores.
Acusaciones y alcance
Según la demanda adelantada por The Wall Street Journal y confirmada posteriormente por el regulador, la FTC sostiene que durante más de siete años Amazon habría aumentado de forma encubierta y significativa los precios que los anunciantes debían abonar para pujar por espacios publicitarios dentro de su ecosistema. El organismo indica que estos sobrecostes repercutieron «en gran medida» en los consumidores estadounidenses.
El presidente de la FTC, Andrew N. Ferguson, destacó la magnitud del impacto y la intención del organismo de impedir que prácticas de este tipo continúen bajo su mandato:
«Cuando uno de los minoristas en línea más grandes del mundo incurre en conductas injustas y engañosas, el impacto puede ser devastador», afirmó Ferguson, que añadió que la agencia no permitirá que ese engaño siga.
Contexto y antecedentes
La demanda se produce menos de un año después de que Amazon alcanzara un arreglo extrajudicial con la FTC por otra investigación distinta. En septiembre del año pasado la compañía aceptó un pago de 2.500 millones de dólares en concepto de multas y reembolsos a suscriptores de Prime para resolver alegaciones de que había inducido a error a sus clientes para fomentar suscripciones.
Ese acuerdo fue, según la propia FTC, uno de los mayores pactos de devolución alcanzados por el organismo, solo por detrás del acuerdo de Meta en 2019 por cuestiones de privacidad.
Implicaciones económicas y posibles consecuencias
- Impacto en anunciantes: La demanda apunta a que más de un millón de marcas y vendedores habrían pagado precios más altos de los que correspondían en las subastas internas de publicidad.
- Repercusiones para consumidores: La FTC afirma que los mayores costes publicitarios se trasladaron en buena medida a los compradores estadounidenses.
- Riesgo regulatorio y financiero para Amazon: la acción judicial podría derivar en multas adicionales, reembolsos y cambios en sus prácticas de venta de publicidad.
Fuentes del caso y otros detalles operativos sobre el supuesto mecanismo de subida de precios no han sido precisados en la información difundida hasta ahora. La demanda conjunta con 22 estados refuerza el peso político y jurídico de la acción y sitúa a Amazon en el centro de un nuevo frente regulatorio en Estados Unidos.
Datos clave
| Acontecimiento | Dato |
|---|---|
| Estados que se han sumado a la demanda | 22 |
| Duración que la FTC atribuye a las prácticas | Más de siete años |
| Acuerdo previo de Amazon con la FTC (multas y reembolsos) | 2.500 millones de dólares |
La demanda añade presión sobre el gigante del comercio electrónico en un momento en que los reguladores de distintos países intensifican el escrutinio sobre las prácticas comerciales de las grandes plataformas digitales. El proceso judicial abre ahora una vía formal para esclarecer la naturaleza exacta de las acusaciones y determinar eventuales responsabilidades económicas o cambios obligatorios en la operativa publicitaria de Amazon.
La compañía no ha difundido una reacción oficial en la nota consultada, y la investigación seguirá su curso en los tribunales y ante las autoridades estatales implicadas.
