El paso del eclipse total del 12 de agosto dejó en Soria una repercusión mediática que, según un estudio de la consultora de comunicación Simbiu, equivale a 12,4 millones de euros en inversión publicitaria. El análisis cuantificó un total de 4.147 informaciones en las que apareció alguna referencia a la provincia, y subraya la importancia de ese volumen de atención para la proyección turística y de marca de Soria.
Alcance nacional e internacional
Del conjunto de publicaciones, 3.178 informaciones se registraron en medios españoles y fueron valoradas en 11,7 millones de euros. La cobertura internacional ascendió a 969 noticias difundidas por 522 medios de 56 países, con un valor publicitario estimado en 688.437 euros. Según el informe, el 80% de la cobertura procedió de medios editados fuera de Soria, lo que amplificó la proyección nacional e internacional de la provincia.
- Publicaciones totales contabilizadas: 4.147.
- Cobertura nacional: 3.178 informaciones (valoradas en 11,7 M€).
- Cobertura internacional: 969 informaciones en 56 países (valoradas en 688.437 €).
Medios, países y picos informativos
Los medios digitales concentraron la mayor parte de la atención en España, con 2.391 publicaciones. La prensa escrita aportó 554 referencias y las emisoras de radio y televisión dedicaron nueve horas de programación sobre el fenómeno desde la provincia. El día con mayor volumen informativo fue el propio 12 de agosto, con 413 publicaciones valoradas en cerca de 2,3 millones de euros.
| Concepto | Valor/Medida |
|---|---|
| Informaciones totales | 4.147 |
| Cobertura nacional | 3.178 (11,7 M€) |
| Cobertura internacional | 969 (56 países, 688.437 €) |
| Publicaciones digitales (España) | 2.391 |
| Prensa escrita (España) | 554 |
| Horas radio/TV | 9 |
Entre los países que más se hicieron eco del fenómeno se situaron Estados Unidos (con 239 informaciones), Alemania (183) y Argentina (113). El informe destaca la aparición de Soria en cabeceras internacionales de prestigio, con referencias en las ediciones digitales de medios como The New York Times, Forbes, Clarín, Corriere della Sera, Münchner Merkur y Paris Match.
Repercusión local y oportunidades
El estudio también señala que la repercusión mediática colocó el foco en diversos municipios de la provincia, lo que puede favorecer una difusión más amplia del territorio soriano. Entre los ayuntamientos mencionados figuran Almazán, El Burgo de Osma, Medinaceli, Garray, Ágreda, Gormaz, Ucero, Borobia y Vinuesa. El documento considera que la visibilidad alcanzada crea una oportunidad para impulsar el astroturismo y mantener el interés por el medio rural de la provincia más allá del acontecimiento astronómico.
«Esta visibilidad ofrece una oportunidad para consolidar el astroturismo y prolongar el interés por el medio rural soriano más allá del acontecimiento astronómico»
Para la ciudad y la provincia, la valoración económica en términos de equivalente publicitario supone tanto una confirmación del atractivo del territorio para observadores y medios como un reto para traducir esa atención en turismo sostenible y beneficios concretos para el sector comercial, hostelero y hostelero local. El estudio no aporta previsiones de afluencia turística futuras, pero sí plantea la necesidad de aprovechar la ventana mediática para consolidar iniciativas vinculadas a la observación astronómica y a la oferta de naturaleza en el entorno.
La difusión internacional, subraya el informe, ofrece además una plataforma para proyectos de promoción y para atraer visitantes interesados en experiencias vinculadas al cielo nocturno, patrimonio y paisaje. La cuestión que ahora afrontan las instituciones y el tejido social soriano es cómo convertir ese pico informativo en estrategias de promoción que tengan continuidad en el tiempo y repercutan en la economía local.
