Södermanlands län och resten av landet ser nu en tydlig minskning i hur ofta svenskar använder Google för att söka efter Systembolaget. En analys baserad på Google Trends visar att sökintresset återigen har fallit och efter fyra år av nedgång är nivån hittills i år betydligt lägre än för några år sedan.
Vad visar siffrorna?
Analysen, framtagen av sökdataföretaget Castro AI, jämför veckoindex för perioden 8 september 2021 till 7 september 2026. Mätningen avser andel av alla sökningar som innehåller ordet "systembolaget". För januari–augusti uppgavs följande årsvärden:
| År | Index (jan–aug) |
|---|---|
| 2022 | 34 |
| 2023 | 35 |
| 2024 | 33 |
| 2025 | 29 |
| 2026 (hittills) | 27 |
Räknat i procent innebär det att sökintresset hittills i år ligger 21 procent under 2022, som närmast fungerade som referensår i analysen.
Årstidsvariationer och autofyll
Trots den långsiktiga nedgången upprepas samma veckotoppar varje år. Högst är andelen sökningar vid årsskiftet, följt av midsommar och påsk. Index för toppveckorna var exempelvis 100 vid årsskiftet 2021/2022, 94 för 2022/2023 och 91 vid årsskiftet 2025/2026.
Autofyll-förslag i Google visar också vad folk främst söker efter kopplat till ordet. Oftast syns förslag som "systembolaget öppettider" och "systembolaget öppettider idag", följt av namnen på svenska städer som Umeå, Örebro, Visby, Kalmar och Lund. Det pekar mot att många sökningar handlar om butikernas öppettider snarare än allmän information om företaget.
"Folk googlar inte Systembolaget, de googlar om det är öppet," säger Jorge Castro, SEO-expert och grundare av Castro AI.
Geografiska skillnader
Analysen visar också att intresset varierar mellan län. På tolv månaders sikt hade Jämtlands län störst andel sökningar (index 100). Därefter följer Kalmar (98), Värmland (94), Gävleborg (92) och Kronoberg (91). Lägst var andelen i Norrbottens län (73), följt av Stockholms län (76) samt Halland och Skåne (79 vardera).
- Topp län: Jämtlands län (index 100)
- Lägst län: Norrbottens län (index 73)
- Vanligaste sökningen: öppettider
Tolkningar och osäkerheter
Analysen noterar att Google Trends mäter andel av alla sökningar, inte absoluta volymer, vilket påverkar slutsatser om faktisk förändring i antal sökningar. Förklaringsmöjligheter som nämns är ökad användning av bolagets egen app eller att färre personer besöker butiker fysiskt — men sökdata i sig kan inte slå fast vilken av dessa som gäller.
Det är också tydligt att helg- och högtidsmönster styr när användarna söker. Det kan få praktiska konsekvenser för butikernas planering av personal och lager under de utsatta perioderna.
Så gjordes analysen
Datamaterialet är hämtat från Google Trends med sökterm "systembolaget" för Sverige, med veckodata från 8 september 2021 till 7 september 2026. Index 100 anger veckan med störst andel sökningar under perioden. Länsjämförelsen avser tiden 8 september 2025–7 september 2026 där index 100 är länet med störst andel. Autofylluppgifterna togs fram utloggad den 7 september 2026.
För Södermanlands del innebär utvecklingen att en större andel av kundkontakter kring öppettider sannolikt kommer att ske via app eller webbsökningar i samband med särskilda helger. För butiker och kommunal planering är det grundläggande att förstå när trycket kommer — och att trafiken till fysiska butiker kan förändras när fler använder digitala tjänster.
Framtida förändringar i kundbeteende, såsom ökad användning av Systembolagets app eller andra digitala kanaler, kan ytterligare påverka hur ofta varumärket söks via sökmotorer. Datan visar en tydlig riktning men lämnar öppet vilka mekanismer som ligger bakom.
