Unicaja dio el salto a TikTok con un canal corporativo pensado para acercar a los jóvenes —principalmente de 16 a 35 años— contenidos sobre educación financiera, ocio, deporte, cultura e iniciativas sociales y medioambientales. La entidad apuesta por formatos breves y visuales para explicar conceptos cotidianos como ahorro, gestión de gastos, medios de pago, financiación y prevención del fraude digital.
Qué encontrarás en el nuevo canal
Si te preguntas qué tipo de videos publicará la entidad, la propuesta combina divulgación práctica con piezas sobre patrocinios y experiencias vinculadas al banco. Los contenidos se han diseñado para adaptarse al lenguaje y los formatos propios de TikTok y buscan ser claros, prácticos y responsables, según la comunicación oficial de Unicaja.
- Educación financiera: explicaciones sencillas sobre ahorro, organización de gastos y productos financieros.
- Seguridad digital: prevención del fraude y uso seguro de servicios digitales.
- Ocio, deporte y cultura: historias y experiencias ligadas a patrocinios y colaboraciones de la entidad.
- Iniciativas sociales y ambientales: contenidos sobre proyectos respaldados por Unicaja.
La iniciativa se enmarca en el Plan Estratégico 2025-2027 de la entidad, que contempla mejorar la experiencia de cliente e incorporar nuevas formas de interacción digital. De acuerdo con la nota informativa, el objetivo es conectar con las distintas etapas vitales de la audiencia joven, desde las primeras decisiones económicas hasta la planificación financiera y el uso seguro de servicios digitales.
Contexto y consecuencias
La llegada a TikTok refleja una tendencia creciente entre bancos y marcas: usar plataformas de formato corto para educar y vincular audiencias jóvenes que consumen contenidos de manera rápida y visual. Para ti, que quizá usas estas apps a diario, esto puede significar acceso a consejos prácticos sobre cómo manejar tu dinero, entender productos financieros y evitar riesgos en línea sin dejar de entretenerte.
Desde la perspectiva de la banca, esta estrategia tiene dos objetivos claros: mejorar la alfabetización financiera en colectivos jóvenes y fortalecer la imagen de marca mediante contenidos de ocio y responsabilidad social. El canal permitirá además mostrar el impacto de patrocinios y proyectos culturales o deportivos de la entidad, acercando dichas actividades a un público que, de otro modo, podría no percibirlas.
| Elemento | Objetivo |
|---|---|
| Educación financiera | Facilitar comprensión de conceptos cotidianos |
| Seguridad digital | Prevenir fraudes y uso inseguro de servicios |
| Ocio, deporte y cultura | Conectar con intereses de la audiencia joven |
| Iniciativas sociales y ambientales | Mostrar compromiso y proyectos respaldados |
La comunicación de la entidad subraya que, aunque el perfil estará abierto a todos los usuarios de TikTok, la selección temática tendrá en cuenta las necesidades e intereses de las personas de 16 a 35 años. Al combinar contenido educativo con propuestas de ocio, Unicaja busca un equilibrio: no sólo informar, sino también generar afinidad con audiencias que prefieren formatos directos y visuales.
Para ti, consumidor o estudiante, esto puede ser una herramienta útil si quieres aprender a organizar tus finanzas sin meterte a leer largos folletos o manuales técnicos. Y para la propia entidad, es una apuesta por la digitalización de la comunicación y la cercanía con públicos emergentes en el marco de su estrategia a medio plazo.
Si sigues la cuenta, puedes esperar piezas breves y accesibles sobre decisiones financieras habituales y consejos para navegar la vida digital con menos riesgos. La apuesta de Unicaja en TikTok es un ejemplo más de cómo la comunicación financiera se adapta a nuevos medios para llegar a audiencias que consumen información de maneras distintas.
