Una campagna che rovescia l'immagine degli eventi cittadini per denunciare il degrado
Sistema Ambiente, con il patrocinio del Comune di Lucca, ha presentato una nuova campagna di comunicazione dedicata alla lotta contro l'abbandono dei rifiuti. L'iniziativa prende spunto dagli appuntamenti culturali e sociali che caratterizzano la vita cittadina — come cinema all'aperto, degustazioni e vernissage — per mostrare, in chiave volutamente provocatoria, come i rifiuti stiano trasformando gli spazi condivisi e modificando la percezione della città.
“Chi abbandona i rifiuti, abbandona la città a se stessa”.
Nei visual della campagna, scene di aggregazione vengono reinterpretate in modo paradossale: un televisore abbandonato e cumuli di sacchi diventano un improbabile “cinema all'aperto”, rifiuti organici si trasformano in una “degustazione per due” per piccioni e gabbiani, mentre barattoli di vernice, sacchi e cornici abbandonati lungo il fiume compongono un involontario “vernissage”. L'obiettivo dichiarato è richiamare l'attenzione sulla crescente diffusione del fenomeno e sul rischio che, se non contrastato, esso diventi parte del paesaggio quotidiano.
Comportamenti, sanzioni e costi per la comunità
La campagna non si limita all'aspetto estetico: mette in evidenza come anche comportamenti apparentemente minori — per esempio lasciare sacchi e oggetti accanto ai cassonetti — contribuiscano a compromettere la qualità degli spazi pubblici e generino costi che ricadono sull'intera collettività. Si ricorda inoltre che molte di queste azioni costituiscono illecito sanzionato dalla normativa vigente.
- Comportamenti denunciati: abbandono di ingombranti, lasciare sacchi vicino ai cassonetti, depositi lungo il fiume.
- Effetti: degrado degli spazi, aumento dei costi per la loro rimozione, peggioramento della vivibilità urbana.
- Invito: responsabilità collettiva e segnalazioni dei cittadini tramite gli strumenti messi a disposizione.
Strumento di segnalazione: "Ambiente Sistemato"
Per contribuire alla tutela del territorio, i cittadini sono invitati a utilizzare la piattaforma "Ambiente Sistemato", disponibile sul sito di Sistema Ambiente. Si tratta — secondo quanto comunicato — di uno strumento pensato per segnalare in modo semplice e immediato situazioni di abbandono e collaborare così in modo attivo alla rimozione e al monitoraggio dei rifiuti sul territorio comunale.
| Elemento della campagna | Rappresentazione |
|---|---|
| Cinema all'aperto | Televisore abbandonato e cumuli di sacchi |
| Degustazione | Rifiuti organici trasformati in pasto per volatili |
| Vernissage | Barattoli, sacchi e cornici lungo il fiume |
La scelta comunicativa mira non solo a stigmatizzare il comportamento scorretto, ma anche a stimolare una riflessione sul rapporto tra cittadino e spazio pubblico. Per i residenti di Lucca la campagna ricorda che la qualità della città dipende anche da piccoli gesti quotidiani e dalla capacità di segnalare tempestivamente criticità, evitando che degrado e incuria diventino elementi permanenti del paesaggio urbano.
Il richiamo finale è alla partecipazione attiva: oltre alla corretta gestione dei rifiuti, la collaborazione attraverso strumenti digitali e la consapevolezza delle sanzioni previste possono contribuire a mantenere puliti i luoghi di incontro e a contenere i costi sostenuti dall'intera collettività.
