Το Λασιθί και ευρύτερα η Κρήτη βρέθηκαν στο επίκεντρο τηλεοπτικού προγράμματος που μεταδόθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο, στο πλαίσιο δράσης εξοικείωσης που οργάνωσε ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ) σε συνεργασία με την Υπηρεσία Ηνωμένου Βασιλείου και Ιρλανδίας και με την υποστήριξη της Περιφέρειας Κρήτης. Η πρωτοβουλία, που πραγματοποιήθηκε από 11 έως 16 Ιουλίου 2026, περιελάμβανε ζωντανές συνδέσεις και μαγνητοσκοπημένο υλικό για δύο δημοφιλείς εκπομπές του ITV.
Έκταση και μέσα προβολής
Στο πλαίσιο της δράσης, οι εκπομπές This Morning και Loose Women αφιέρωσαν τηλεοπτικό χρόνο σε εικόνες και εμπειρίες από το Λασιθίο. Συγκεκριμένα, έγιναν δύο ημέρες ζωντανών μεταδόσεων, στις 14 και 15 Ιουλίου, με περίπου έξι σύντομες ζωντανές συνδέσεις την ημέρα, η καθεμία διάρκειας έως ενάμισι λεπτού. Το περιεχόμενο επικεντρώθηκε στη φυσική ομορφιά, τις παραλίες και τις δυνατότητες ιστιοπλοϊκού τουρισμού, καθώς και στην τοπική γαστρονομία, την πολιτιστική ταυτότητα και την προσφορά ποιοτικών υπηρεσιών φιλοξενίας.
Στόχος: αγορές υψηλής ζήτησης
Η επιλογή των συγκεκριμένων εκπομπών απηχεί την επιδίωξη να προσεγγιστούν αγορές με έντονο ενδιαφέρον για ταξίδια προς την Ελλάδα. Οι παραγωγές του ITV έχουν ισχυρή παρουσία και στα κοινωνικά δίκτυα, όπου το προωθητικό υλικό αναμένεται να πολλαπλασιαστεί. Η εκτίμηση που περιλαμβάνεται στην ανακοίνωση του ΕΟΤ αναφέρει ότι πάνω από 6 εκατομμύρια Βρετανοί καταναλωτές θα εκτεθούν στο σχετικό περιεχόμενο μέσω τηλεοπτικών και ψηφιακών καναλιών.
Ψηφιακή απήχηση και αριθμοί
Η προβολή δεν περιορίζεται στην τηλεόραση, καθώς οι δύο εκπομπές διαθέτουν σημαντικό κοινό και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τα στοιχεία που δημοσιοποιήθηκαν για την απήχηση στα social media είναι τα εξής:
- This Morning: 2,9 εκατ. ακόλουθοι στο Instagram, 1,8 εκατ. στο X, 3,8 εκατ. στο Facebook.
- Loose Women: 762 χιλ. στο Instagram, 620 χιλ. στο X, πάνω από 909 χιλ. στο Facebook.
| Εκπομπή | X | ||
|---|---|---|---|
| This Morning | 2,9 εκατ. | 1,8 εκατ. | 3,8 εκατ. |
| Loose Women | 762 χιλ. | 620 χιλ. | 909 χιλ.+ |
Πέρα από τις ζωντανές εμφανίσεις, προγραμματίζεται και προβολή μαγνητοσκοπημένου υλικού μέσα στον Αύγουστο του 2026, γεγονός που μπορεί να παρατείνει την ορατότητα της περιοχής στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου.
Σημασία για τον τουρισμό της Κρήτης
Η πρωτοβουλία εντάσσεται σε στρατηγική προσπάθεια προβολής προορισμών υψηλής τουριστικής αξίας σε αγορές που αναζητούν εμπειρίες φιλοξενίας υψηλού επιπέδου. Η προσέγγιση μέσω προγραμμάτων μαζικής απήχησης στο εξωτερικό αποσκοπεί στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και στην προσέλκυση ταξιδιωτών με μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη. Η Περιφέρεια Κρήτης και ο ΕΟΤ έχουν υποστηρίξει αντίστοιχες ενέργειες στο παρελθόν, στοχεύοντας στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και στην ενίσχυση ποιοτικού τουρισμού.
Η κατάληξη της δράσης θα αξιολογηθεί από τους φορείς με βάση δείκτες όπως η απήχηση των μέσων, η επισκεψιμότητα σε ψηφιακά κανάλια και, βραχυπρόθεσμα, τα προγραμματισμένα ταξίδια από την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου προς την Κρήτη για το επόμενο διάστημα.
