Η Κρήτη, και ειδικότερα το Λασίθι, προωθήθηκαν στο βρετανικό κοινό μέσα από στοχευμένες τηλεοπτικές εμφανίσεις στο κορυφαίο δίκτυο ITV, σε δράση που υλοποιήθηκε από την Υπηρεσία Ηνωμένου Βασιλείου και Ιρλανδίας του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού (ΕΟΤ) με τη στήριξη της Περιφέρειας Κρήτης. Η πρωτοβουλία πραγματοποιήθηκε στο διάστημα 11 έως 16 Ιουλίου 2026 και περιλάμβανε ζωντανές συνδέσεις και ψηφιακή προβολή.
Διαρθρωμένη προβολή με ζωντανές συνδέσεις
Στο πλαίσιο του ταξιδιωτικού προγράμματος εξοικείωσης, έγιναν δύο ημέρες ζωντανών μεταδόσεων, στις 14 και 15 Ιουλίου, στις δημοφιλείς εκπομπές This Morning και Loose Women. Καθημερινά πραγματοποιούνταν έως και περίπου έξι ζωντανές συνδέσεις, κάθε μία διάρκειας έως ενάμισι λεπτού, με επιλεγμένα πλάνα και αφηγήσεις από το Λασίθι.
Τι προβλήθηκε και σε ποιο κοινό
Το τηλεοπτικό και ψηφιακό περιεχόμενο ανέδειξε τη φυσική ομορφιά της περιοχής, τις παραλίες, τις δυνατότητες ιστιοπλοΐας, τη γαστρονομία, την τοπική πολιτιστική ταυτότητα, τις υπηρεσίες υψηλού επιπέδου και τα ποιοτικά καταλύματα. Η επικοινωνιακή στόχευση ήταν η βρετανική αγορά, όπου παρατηρείται έντονο ταξιδιωτικό ενδιαφέρον για την Ελλάδα.
- Διάρκεια δράσης: 11–16 Ιουλίου 2026.
- Ζωντανές μεταδόσεις: 14 και 15 Ιουλίου.
- Μέγιστος αριθμός ζωντανών συνδέσεων ανά ημέρα: περίπου 6.
- Διάρκεια κάθε σύνδεσης: έως 1,5 λεπτό.
Αποτύπωση ψηφιακής εμβέλειας
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην παρουσία των δύο εκπομπών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ως πολλαπλασιαστή της τηλεοπτικής προβολής. Σύμφωνα με τα στοιχεία της σχετικής ανακοίνωσης, οι λογαριασμοί των εκπομπών παρουσιάζουν σημαντική βάση ακολούθων, που ενισχύει την ψηφιακή απήχηση του περιεχομένου.
| Εκπομπή | X | ||
|---|---|---|---|
| This Morning | 2,9 εκατομμύρια | 1,8 εκατομμύρια | 3,8 εκατομμύρια |
| Loose Women | 762 χιλ. | 620 χιλ. | 909 χιλ.+ |
Συνολικά, η προβολή μέσω τηλεοπτικών και ψηφιακών καναλιών αναμένεται να εκθέσει το περιεχόμενο σε περισσότερους από 6 εκατομμύρια καταναλωτές στο Ηνωμένο Βασίλειο, σύμφωνα με την ανακοίνωση του ΕΟΤ.
Προοπτικές και προκλήσεις
Η ενέργεια εντάσσεται στην ευρύτερη προσπάθεια της χώρας να ενισχύσει την εικόνα της ως ολοκληρωμένος, αυθεντικός και πολυδιάστατος προορισμός, προβάλλοντας εμπειρίες υψηλού επιπέδου για ταξιδιώτες που αναζητούν ποιοτική φιλοξενία. Για την τοπική οικονομία του Λασιθίου, η διεθνής προβολή μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης για αύξηση ενδιαφέροντος και πιθανής ζήτησης σε επόμενες περιόδους.
Παράλληλα, η απόδοση τέτοιων επικοινωνιακών πρωτοβουλιών εξαρτάται από την ικανότητα μετατροπής της αναγνωρισιμότητας σε κρατήσεις και επισκέψεις, καθώς και από τη συνέχεια στην προβολή και τις συνεργασίες με τουριστικούς φορείς, αερομεταφορείς και τουριστικά γραφεία στο εξωτερικό.
Η στοχευμένη προβολή της Κρήτης στο βρετανικό κοινό αναμένεται να ενισχύσει τη θέση του νησιού στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, όπου παραδοσιακά υπάρχει ενδιαφέρον για ταξίδια στην Ελλάδα, και δημιουργεί προϋποθέσεις για περαιτέρω δράσεις επικοινωνίας και προβολής.
