Au cœur du vaste Salon international de l'agriculture, Porte de Versailles, un « petit bout de Jura » a attiré les regards : quelques mètres carrés suffisaient pour évoquer la géographie, les saveurs et l'identité du département. Fromages, vins, images de paysages et portraits de producteurs se mêlaient — une vitrine modeste mais efficace du travail mené par le Club des ambassadeurs du Jura.
Un réseau voulu par le Département pour porter la « fierté jurassienne »
Créé à l'initiative du Département du Jura, le Club réunit des volontaires — souvent des Jurassiens installés hors du département — qui entendent « faire rayonner » leur territoire. L'organisation s'appuie sur des rencontres publiques (comme les soirées de l'économie) et sur des opérations à l'extérieur, dont la participation au Salon de l'agriculture constitue un temps fort.
Selon le Département, l'objectif est simple mais ambitieux : constituer un réseau de personnes qui, bien qu'installées ailleurs, conservent une attache au Jura et souhaitent valoriser son image là où elles vivent et travaillent.
Des profils variés, un attachement commun
Les ambassadeurs viennent d'horizons différents. Certains résident à Paris, d'autres hors de la région, mais tous partagent un lien intime au Jura : famille, souvenirs, engagement associatif ou professionnel. Marc Ozias, né à Lons-le-Saunier et fondateur de la Maison Ozias à Paris, illustre ce parcours : entrepreneur installé en Île-de-France, il continue de revendiquer son attachement jurassien.
« J’ai vu mes parents, pendant toute leur vie, s’engager beaucoup dans la vie associative dans le Jura, faire vivre la vie locale. J’ai grandi là-bas, j’ai toute ma famille là-bas. C’est un département que j’aime vraiment profondément », confie-t-il.
La figure de l'ambassadeur n'est pas celle d'un élu ou d'un dirigeant nécessairement influent, mais d'un relais culturel et affectif : racontant le terroir, mettant en lumière des producteurs, recommandant des produits, ou simplement témoignant de la qualité de vie jurassienne.
Au Salon, une scénographie sobre mais parlante
Le stand jurassien au Salon de l'agriculture misait sur l'authenticité plutôt que sur l'opulence : un morceau de comté, une tranche de morbier, un verre de vin jaune, des panneaux montrant des paysages, et des producteurs présents pour échanger. Cette simplicité facilite le dialogue et la transmission d'histoires locales.
| Éléments présentés | Rôle |
|---|---|
| Comté, Morbier | Valorisation des savoir-faire laitiers et des AOP |
| Vin jaune | Promotion des vins typiques du Jura |
| Paysages et producteurs | Contexte touristique et humain du territoire |
Ces éléments servent de supports pour des conversations qui dépassent la dégustation : elles permettent d'expliquer les modes de production, les circuits économiques locaux et les enjeux de préservation des paysages.
Un rôle hybride, culturel et économique
Le Club des ambassadeurs joue un rôle à la fois culturel — garde-mémoire d'une identité territoriale — et économique : en faisant connaître les produits et les acteurs locaux, il participe indirectement au développement des filières. Pour un producteur jurassien, être présenté par un ambassadeur installé à Paris ou ailleurs peut ouvrir des contacts, des opportunités de distribution ou de communication qui dépassent les frontières du département.
- Relais d’image : témoignages et recommandations.
- Mise en réseau : rencontres entre producteurs et prescripteurs.
- Soutien aux initiatives locales : visibilité lors d’événements nationaux.
Ce mode d'action s'inscrit dans une stratégie de valorisation territoriale portée par le Département, qui cherche à conjuguer fierté locale et attractivité externe.
Perspectives et limites
Si le modèle des ambassadeurs repose sur l'envie et le bénévolat, il pose aussi la question de la pérennité et de la structuration : comment organiser un réseau dispersé pour qu'il soit efficace sur le long terme ? Comment mesurer l'impact concret sur l'économie locale ? Le Département et les responsables du Club devront sans doute formaliser des actions, proposer des outils et évaluer les retombées pour transformer l'engagement en bénéfices tangibles pour le Jura.
Pour l'heure, le succès du stand jurassien au Salon témoigne d'une réalité simple : nombreux sont ceux qui, loin de chez eux, gardent la volonté de faire vivre et connaître leur territoire. Dans un espace réduit, entre un morceau de comté et un panneau photographique, se jouent des liens qui font exister le Jura au-delà de ses frontières.
