Samsung ha lanzado K-Connection, un proyecto audiovisual itinerante que explora la presencia de la cultura coreana en Latinoamérica mediante un formato de videocast grabado en los showrooms denominados Casa Conectada.
Giro cultural y tecnológico en formato videocast
El programa, presentado por el creador de contenido chileno Kev Lehmann, recorrió cinco países de la región —entre ellos México— para reunir en cada destino a creadores locales y a invitados que muestran distintos aspectos de la K-Culture. Las grabaciones tuvieron lugar en los espacios de exhibición de Samsung, concebidos como escenarios prácticos para demostrar las posibilidades de un ecosistema de dispositivos conectados.
Según la nota de prensa difundida por la compañía, todas las entregas se publicarán en YouTube y en Samsung TV Plus, plataformas que permitirán el acceso al material a audiencias de varios países.
«Las marcas crean conexiones más relevantes cuando forman parte de las conversaciones y los intereses que ya forman parte de la vida de las personas. K-Connection nació para promover encuentros auténticos entre Corea y América Latina, uniendo tecnología, cultura y entretenimiento para mostrar cómo la innovación puede acercar diferentes experiencias y fortalecer comunidades que comparten las mismas pasiones»,
es la explicación remitida por Renato Shiratsu, director senior de Marketing para Samsung Latinoamérica, en la comunicación oficial del lanzamiento.
Contexto y continuidad de la apuesta
K-Connection se enmarca en una estrategia más amplia de Samsung para acercar contenidos originales y adaptados al público latinoamericano. La compañía recuerda que ya produjo la serie K-Drama Todo Bajo Control, realizada en São Paulo y concebida específicamente para la región, y señala que el nuevo videocast amplía esa iniciativa con un formato más conversacional y cercano.
La propuesta combina elementos de entretenimiento, promoción tecnológica y difusión cultural, una mezcla que busca tanto mostrar dispositivos y servicios conectados como narrar experiencias y testimonios sobre la recepción de la cultura coreana en comunidades locales.
Elementos principales del proyecto
- Formato: Videocast itinerante presentado por Kev Lehmann.
- Escenario: Casa Conectada, showrooms de Samsung en Latinoamérica.
- Alcance: Cinco países visitados, entre ellos México.
- Distribución: episodios en YouTube y Samsung TV Plus.
| Elemento | Dato |
|---|---|
| Presentador | Kev Lehmann |
| Formato | Videocast |
| Recorrido | Cinco países (incluye México) |
| Plataformas | YouTube y Samsung TV Plus |
La iniciativa busca capitalizar la creciente influencia global de la cultura surcoreana —música, series, gastronomía y otras expresiones— y su particular vigor en mercados latinoamericanos. Al mismo tiempo, presenta una oportunidad para que la marca muestre aplicaciones prácticas de su ecosistema doméstico conectado al integrar estas narrativas culturales en escenarios de uso real.
Fuentes oficiales de Samsung subrayan que la propuesta pretende generar «encuentros auténticos» entre públicos y creadores, favoreciendo la conversación y el intercambio cultural por medio de la tecnología. El proyecto se suma a otras producciones originales de la empresa destinadas a reforzar su relación con audiencias locales mediante contenidos de entretenimiento adaptados a contextos regionales.
El estreno formal del proyecto se anunció el 18 de agosto de 2026 mediante un comunicado de prensa que detalló la naturaleza del formato y las plataformas previstas para su difusión.
La puesta en marcha de K-Connection plantea interrogantes sobre cómo las marcas —más allá de la promoción de productos— pueden intervenir en circuitos culturales y de creación de contenidos, y sobre la recepción que estas iniciativas tendrán entre comunidades de fans que ya disponen de canales propios de consumo y producción cultural.
En los próximos meses podrá evaluarse tanto el alcance de audiencia de los episodios como la capacidad del proyecto para fomentar diálogos culturales sostenibles entre Corea y distintos países latinoamericanos.
