Die KSV Holstein hat ihren Markenauftritt erweitert und präsentiert ab Anfang August ein zusätzliches Logo sowie einen neuen Claim. Ziel der Maßnahme sei es, die regionale wie überregionale Bedeutung des Vereins als traditionsreichster Profifußballverein Schleswig-Holsteins zu stärken, teilte der Club mit. Die bestehenden Erkennungszeichen wie das Vereinswappen sowie die Farben Blau, Weiß und Rot und das Motto „Kiel Ahoi“ bleiben weiter im Einsatz.
Mehrere Jahre Entwicklungsprozess
Der Verein beschreibt die Überarbeitung als Ergebnis eines mehrjährigen Prozesses. In Workshops, Interviews und Befragungen seien unterschiedliche Perspektiven einbezogen worden – von Mitarbeitenden über Partner bis hin zu Fans. Im Zentrum stand demnach die Frage, wie der Markenkern der KSV Holstein künftig sichtbar gemacht werden kann.
„Die KSV Holstein ist sich ihrer Historie bewusst – und hat gleichzeitig den Anspruch, anstehende Herausforderungen zu meistern.“
Als zentrales neues Element führt der Club einen stilisierten Storch ein, das künftig ergänzend zum traditionellen Vereinswappen eingesetzt werden soll. Der Verein nennt das Zeichen ein wiederkehrendes grafisches Element, mit dem das bestehende Maskottchen in der öffentlichen Wahrnehmung gestärkt werden soll.
Gestalterische Details
Das neue abstrakte Storch-Zeichen hat laut Mitteilung einen schildähnlichen Grundaufbau und besteht aus vertikal verlaufenden Liniensegmenten, die in Hals und Kopf des Storches münden. In den Zwischenräumen der Linienstruktur ist in Negativform der Großbuchstabe H zu erkennen. Damit verknüpfe das Signet Symbolik und Vereinsinitiale in einem reduzierten, wiedererkennbaren Zeichen.
- Neuer Claim: „wir sind der norden“ (in der markenbildenden Hausschrift rein in Minuskeln gesetzt)
- Neues Logo: Stilisierter Storch als ergänzendes Markenzeichen
- Bestehendes bleibt: Vereinswappen, Farben Blau/Weiß/Rot, Motto „Kiel Ahoi“
Als neue Hausschrift setzt die KSV Holstein künftig auf die Stack Sans Text, eine serifenlose Schriftart der Foundry Koto Studio, die im vergangenen Jahr veröffentlicht worden sei. Der Claim „wir sind der norden“ ist in genau dieser Schriftart und bewusst ausschließlich in Kleinbuchstaben gestaltet, wie der Club erläutert.
Konsequenzen für Wahrnehmung und Nutzung
Der Verein betont, dass es keine Ablösung des traditionellen Wappens gebe, sondern eine Ergänzung: Das Storch-Logo soll als wiederkehrendes grafisches Element in der Außendarstellung verwendet werden, um das Maskottchen stärker zu verankern und gleichzeitig eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft zu schlagen. Nach Angaben des Clubs zielte die Überarbeitung darauf ab, die regionale Verankerung und die überregionale Strahlkraft zu stärken.
| Element | Neu / Weiterhin |
|---|---|
| Claim | Neu: „wir sind der norden“ |
| Logo | Neu: Stilisierter Storch; Weiterhin: Traditionswappen |
| Farben & Motto | Weiterhin: Blau, Weiß, Rot; „Kiel Ahoi“ |
| Hausschrift | Neu: Stack Sans Text |
Für Fans und Partner bedeutet die Änderung zunächst vor allem eine neue visuelle Möglichkeit, sich mit dem Verein zu identifizieren. Ob und wie schnell das Storch-Logo in Merchandising, Stadionkommunikation und digitalen Kanälen sichtbar wird, hängt von den Umsetzungsplänen ab, die der Club in den kommenden Wochen und Monaten kommunizieren dürfte. Die KSV betont, dass die Maßnahme aus internen und externen Beteiligungsprozessen hervorgegangen ist und damit als konsensualer Schritt verstanden werden soll.
In Kiel dürfte die Ergänzung des Erscheinungsbildes neben gestalterischen Debatten vor allem Fragen zur Markenführung und zur Identifikation mit dem Verein aufwerfen. Für viele Anhänger bleibt das traditionelle Wappen ein zentraler Identifikationspunkt; das neue Storch-Zeichen bietet nun eine zusätzliche Möglichkeit, lokale Verbundenheit symbolisch abzubilden.
