A Hering escolheu o Aeroporto Internacional de Guarulhos para ampliar a circulação da nova Camiseta Brasil, peça que a empresa apresenta como seu maior lançamento em trinta anos. O produto chegou ao mercado com preço sugerido de R$ 49,99 e foi disponibilizado, além das redes tradicionais da marca, em uma vending machine instalada no terminal, permitindo compra automatizada por passageiros.
Posicionamento e distribuição
A iniciativa leva a peça para fora dos canais convencionais de varejo e cria um ponto de contato direto com consumidores em um ambiente de intensa circulação. Segundo a Hering, além da máquina instalada no aeroporto, a camiseta está à venda nas lojas físicas da rede, no site e no aplicativo da marca, bem como em revendedores multimarcas.
- Preço sugerido: R$ 49,99
- Materiais: algodão com fio desenvolvido internamente pela Hering
- Modelagens: disponível em duas modelagens e várias cores
- Canais de venda: vending machine em Guarulhos, lojas da Hering, site, app e revendedores multimarcas
Desenvolvimento e campanha
O lançamento integra a campanha “A gente veste o Brasil”, criada pela agência HardCuore. Para a peça e para o material publicitário, a empresa utilizou fotografias reais do processo fabril e imagens de seu acervo histórico como elementos de construção dos cenários e do filme de divulgação.
“Pesquisa, engenharia, design, tecnologia e um profundo entendimento sobre o consumidor estão por trás dessa construção”
De acordo com a Hering, o desenvolvimento da Camiseta Brasil mobilizou mais de 50 profissionais das áreas de pesquisa, engenharia, design e tecnologia, além de estudos com consumidores. A marca afirma que o fio empregado foi desenvolvido internamente para conferir maior respirabilidade da peça em diferentes condições climáticas.
Implicações locais
Para Guarulhos, a presença da vending machine no aeroporto representa um movimento de atração de consumo impulsionado pelo grande fluxo de passageiros. Além de gerar um novo ponto de venda no terminal, a ação funciona como vitrine da indústria têxtil brasileira e pode estimular compras por impulso entre viajantes — fluxo interessante para o comércio e os serviços do entorno do aeroporto.
| Aspecto | Detalhe |
|---|---|
| Produto | Camiseta Brasil (algodão; fio próprio) |
| Preço | R$ 49,99 |
| Canais | Vending machine em Guarulhos; lojas Hering; site; app; multimarcas |
| Equipe de desenvolvimento | Mais de 50 profissionais (pesquisa, engenharia, design, tecnologia) |
O movimento também sinaliza estratégias de marcas nacionais para repensar pontos de contato com o consumidor em ambientes de mobilidade alta, como terminais de transporte. Para Guarulhos, que concentra grande fluxo doméstico e internacional de passageiros, essa aproximação direta entre indústria e usuário final pode abrir caminho para outras experiências de varejo automatizado e ações promocionais no aeroporto.
Em situação de competição crescente no setor de vestuário, a Hering aposta em um produto reposicionado e em canais alternativos para ampliar presença de marca. Resta observar nas próximas semanas se a vending machine no terminal de Guarulhos será replicada em outros aeroportos ou se a ação terá caráter pontual.
