Nos dias 20 e 21 de agosto, Belo Horizonte foi palco de uma programação que reuniu lideranças e profissionais do setor publicitário para debater integração, representatividade e ferramentas de mercado. Promovidos pelo Sistema Nacional das Agências de Propaganda, os encontros abrangeram pautas institucionais e econômicas que afetam diretamente as agências de publicidade em diferentes regiões do país.
Três eventos com objetivo comum
A programação, realizada na capital mineira, foi composta por três iniciativas integradas:
- Encontro Nacional das Agências de Propaganda — voltado às lideranças do Sistema;
- Rodada Nacional — aberta a agências associadas e não associadas;
- Encontro com o Mercado — promovido pelo Sinapro-MG.
Ao longo dos três eventos, participaram cerca de 200 profissionais, lideranças e representantes do mercado. No encontro das lideranças, estiveram presentes aproximadamente 35 representantes associativos e do mercado.
Participação das instâncias estaduais e federais
O Sistema é composto pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), por 20 Sinapros estaduais e por três delegacias regionais. Do Rio Grande do Sul, por exemplo, o Sinapro-RS esteve representado pelo presidente e vice-presidente da Fenapro, Juliano Brenner Hennemann, pelo vice-presidente Fernando Silveira e pela gestora executiva Karine Morais.
“Os encontros realizados representam mais uma etapa da construção de uma atuação nacional coordenada e baseada em informação, integração e representatividade. Estamos trabalhando para que o Sistema tenha cada vez mais uma atuação integrada, com nossas lideranças alinhadas, municiadas de fatos e dados e preparadas para defender os interesses das agências em todo o país”, afirmou Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro.
Agenda prática: instrumentos e indicadores
Entre os temas apresentados pela Fenapro no Encontro Nacional, houve balanço da gestão do primeiro semestre e indicação de iniciativas que serão desenvolvidas nos próximos meses. Dois projetos mencionados têm caráter prático e impacto direto na operação das agências:
- Lista Referencial de Valores — proposta para unificar listas de preços de diferentes mercados em uma plataforma comum;
- Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro) — instrumento de medição do desempenho e do ambiente de negócios das agências; a próxima edição trará o retrato do mercado no primeiro semestre do ano.
Essas iniciativas buscam, segundo a Fenapro, oferecer dados e parâmetros que facilitem a negociação, a precificação e o planejamento estratégico das agências em âmbito nacional.
Dados resumidos do encontro
| Item | Quantidade |
|---|---|
| Datas | 20 e 21 de agosto |
| Participantes (total estimado) | ~200 |
| Lideranças presentes no Encontro Nacional | ~35 |
| Sinapros estaduais | 20 |
Para o setor em Belo Horizonte, cidade que concentra um ecossistema robusto de agências e profissionais de comunicação, o encontro representa uma oportunidade de estreitar laços com instâncias nacionais e de alinhar referências técnicas e comerciais. A expectativa levantada pela Fenapro é a de que, com dados consolidados e uma lista única de referências de valores, as agências ganhem maior previsibilidade nas práticas de mercado.
O diálogo promovido pelos eventos em Belo Horizonte ressalta também a dimensão federativa do setor publicitário, em que decisões e ferramentas pensadas a nível nacional precisam incorporar as especificidades regionais para serem efetivas. A consolidação da Lista Referencial de Valores e a regularidade da VanPro serão, nas próximas edições, instrumentos a serem acompanhados por agências, clientes e observadores do mercado.
