Lidl tritt beim diesjährigen GLÜCKSGEFÜHLE Festival am Hockenheimring vom 3. bis 6. September als offizieller Partner auf und erweitert sein Angebot für Festivalbesucherinnen und -besucher. Das Unternehmen kombiniert Serviceleistungen auf dem Campingbereich, eine zentrale Aktionsfläche im Infield sowie Angebote in der Filiale Hockenheim, um den Aufenthalt für Hunderttausende Gäste praktisch zu unterstützen.
Was Besucher konkret finden
Im Fokus steht die sogenannte „Lidl FestiWelt“, die im Eingangsbereich des Infields positioniert ist. Die Aktionsfläche wurde gegenüber dem Vorjahr vergrößert und bietet neben Informationen auch konkrete Services:
- 350 Quadratmeter Aktionsfläche – rund 100 Quadratmeter mehr als im Vorjahr;
- eine Load Up Lounge mit kostenlosen Elektrolyt-Getränken, Smoothie-Shots und Alesto-Nüssen bei Vorlage der Lidl Plus App sowie Handy-Lademöglichkeiten;
- eine Glam-Station für temporäre Tattoos und Festival-Schminke;
- zusätzliche praktische Angebote auf den Campingplätzen und in der Filiale vor Ort.
„So wie das GLÜCKSGEFÜHLE Festival mit seinem vielfältigen Musikangebot unterschiedlichste musikalische Vorlieben verbindet, steht Lidl als verlässlicher Nahversorger … für ein vielfältiges Sortiment und hohe Qualität,“
so Alexander Lafery, Leitung Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG, in einer Stellungnahme zur Partnerschaft.
Musikalisches Umfeld und Besucherzahlen
Das Festival vereint auf drei Bühnen unterschiedliche Genres von Pop über Hip-Hop bis EDM und Schlager. Als Headliner werden unter anderem David Guetta, Mark Forster, Scooter, Ski Aggu, Felix Jaehn und die No Angels genannt. Veranstaltet wird das Festival als größtes Mixed-Music-Event Deutschlands; insgesamt rechnet der Veranstalter mit rund 250.000 Besucherinnen und Besuchern über die vier Festivaltage.
Servicegedanke und praktische Folgen
Lidl positioniert seinen Auftritt weniger als reine Promotionfläche und mehr als ergänzenden Service für Alltag und Festivalerlebnis. Die Kombination aus Versorgung (Getränke, Snacks), Ladeinfrastruktur für Mobilgeräte und Styling-Angeboten zielt darauf ab, Wartezeiten und Komfortprobleme zu reduzieren. Die Ausweitung der Fläche und der Services deutet darauf hin, dass der Discounter aus dem ersten Jahr Erfahrungen gezogen und das Angebot zielgerichtet angepasst hat.
| Element | Details |
|---|---|
| Aktionsfläche | 350 m² (≈ +100 m² gegenüber Vorjahr) |
| Load Up Lounge | Elektrolyt-Getränke, Smoothie-Shots, Alesto-Nüsse, Handy-Lademöglichkeit (mit Lidl Plus App) |
| Glam-Station | Temporäre Tattoos, Festival-Schminke |
Für Besucherinnen und Besucher heißt das konkret: weniger Sorge um leere Akkus, zusätzliche Versorgungsmöglichkeiten ohne lange Wege und spontane Styling-Optionen. Für Veranstalter und den Einzelhandel ist die Präsenz eine Gelegenheit, unmittelbar mit einem großen Publikum in Kontakt zu treten und Servicekompetenz zu demonstrieren.
Aus Sicht von Konsumentinnen und Konsumenten sind solche Angebote besonders in dicht bespielten Festivalumfeldern nützlich: Sie schaffen kurze Wege zu Versorgungsleistungen, reduzieren die Abhängigkeit von internen Verkaufsstellen und bieten durch Kooperationen wie die mit der Lidl Plus App zusätzlichen Mehrwert.
Ob und wie stark Besucherinnen und Besucher die Angebote annehmen, bleibt als Ergebnis abzuwarten. Klar ist bereits jetzt, dass Lidl seinen Auftritt für heuer ausgebaut hat und verstärkt als „verlässlicher Partner im Alltag“ auftreten will — sowohl auf dem Festivalgelände als auch auf den Campingplätzen und in der Filiale Hockenheim.
