Lo sport dentro le cartoline della «Grande Bellezza»
Sport e Salute ha lanciato un'idea ambiziosa: trasformare luoghi storici e monumenti italiani in scenari per manifestazioni sportive. L'obiettivo dichiarato dall'amministratore delegato Rabotti Diego Nepi Molineris è sfruttare la straordinaria combinazione di bellezza paesaggistica, valore televisivo e capacità organizzativa del Paese per creare eventi che siano al tempo stesso esperienze iconiche e strumenti di promozione.
La proposta non si limita a spettacolarizzare discipline: secondo Rabotti, si tratta di generare valore diffuso, combinando l'attrattiva dei siti con la partecipazione popolare e nuove formule di fruizione. Lo sport diventa così un vettore per mettere in risalto tradizioni, identità locali e la voglia di città e territori di mostrarsi al grande pubblico.
"La nostra visione è che lo sport possa essere praticato in un teatro unico. Abbiamo grandissime fortune: bellezze storiche e architettoniche incredibili, possiamo produrre eventi bellissimi a livello televisivo."
Il progetto include iniziative diverse e a volte inattese: dall'esibizione di Usain Bolt nel 2012 in via Condotti a Roma, alla nazionale di pallanuoto nel mare di Capri, dalla scherma al teatro di Taormina a eventi recenti al Pincio o a Colle Oppio. Discipline emergenti, come il parkour, il calisthenic e l'arrampicata sportiva, sono integrate nelle aree riqualificate con il programma Illumina, pensate per attrarre pubblici più giovani e creare nuovi hub di pratica sportiva.
Il modello proposto punta anche su elementi commerciali e tecnici: la valorizzazione dei diritti d’immagine delle esperienze «uniche», l'interesse di partner e sponsor attratti dal carattere distintivo degli eventi e la prospettiva di innovare la vendita dei biglietti con processi sempre più digitali. L'idea di una fruizione «aperta e pubblica» sottolinea la volontà di rendere questi appuntamenti accessibili e parte integrante della vita cittadina, evitando la separazione tra impianti sportivi e tessuto urbano.
Le scelte degli sport da mettere in scena non sono casuali: mixano pianificazione degli investimenti pubblici e iniziative che nascono come start-up culturali e sociali. Il modello descritto mira a coniugare un interesse nazionale con un'attivazione sul territorio, dove ogni evento diventa occasione per esaltare l'identità e le eccellenze locali.
Possibili ricadute e punti critici
- Valorizzazione turistica: eventi nei luoghi storici possono amplificare l'appeal internazionale delle città.
- Inclusione sociale: portare attività nelle piazze riduce le barriere all'accesso e avvicina nuovi pubblici.
- Sostenibilità gestionale: la convivenza tra tutela dei beni culturali e manifestazioni dinamiche richiede regole chiare e coordinamento con i soggetti locali.
Di seguito alcuni esempi citati che danno il senso della strategia, tra memoria e sperimentazione.
| Evento | Luogo |
|---|---|
| 100 metri di Usain Bolt | via Condotti, Roma (2012) |
| Nazionale di pallanuoto | mare di Capri |
| Scherma | Teatro di Taormina |
| Curling e skateboard | Colle Oppio e Pincio (eventi recenti) |
Il bilanciamento tra spettacolo e tutela sarà la prova per la sostenibilità del progetto. Se realizzata con rigore e collaborazione tra istituzioni, enti locali e associazioni culturali, l'operazione potrebbe ritagliare per lo sport un ruolo ancora più centrale nella promozione del Paese, non solo come disciplina agonistica ma come linguaggio culturale capace di raccontare l'Italia al mondo.
Conclusione: Sport e Salute mette in campo una visione ambiziosa: trasformare monumenti e piazze in palcoscenici sportivi per creare valore economico, sociale e di immagine. Il successo dipenderà dalla capacità di mettere insieme tutela, partecipazione e sostenibilità economica.
