Parceria entre litoral e interior para reforçar atratividade de Viseu
O Município de Viseu e a Entidade Regional de Turismo da Região de Lisboa (ERT-RL) formalizaram, no dia 11 de agosto, um Protocolo de Cooperação Estratégica com o objetivo de promover e valorizar conjuntamente os territórios e as suas ofertas turísticas. A iniciativa pretende aproximar dois mercados distintos — o interior do país, representado por Viseu, e a grande área metropolitana da capital — potenciando sinergias em promoção, formação e criação de experiências turísticas.
Segundo o texto do protocolo divulgado pela Câmara Municipal, a parceria reconhece o potencial de Viseu enquanto destino que agrega património histórico e cultural, natureza, enoturismo, gastronomia e experiências. Em contrapartida, a Região de Lisboa traz «capacidade de projeção nacional e internacional», permitindo levar visitantes que entram pelo principal portão turístico do país a descobrir o interior.
«O turismo nasce da identidade única dos territórios, mas pode sair ainda mais fortalecido se os territórios cooperarem entre si, trabalhando em conjunto todas as suas potencialidades»,
Foi com estas palavras que o Presidente da Câmara de Viseu, João Azevedo, justificou a aposta conjunta. O autarca sublinhou também a intenção de aproximar Viseu «de uma das principais portas de entrada de turistas em Portugal» e de reforçar a presença junto do mercado espanhol.
Ações previstas e áreas de intervenção
O protocolo define um conjunto de ações práticas para operacionalizar a cooperação. Entre as iniciativas enumeradas estão campanhas promocionais conjuntas, participação coordenada em feiras e eventos turísticos, a dinamização partilhada de eventos, e a criação de produtos e experiências transversais. Há ainda um enfoque claro na capacitação de profissionais e na promoção de Viseu e da Região de Lisboa como destinos para congressos e eventos corporativos.
- Promoção: campanhas conjuntas e presença em feiras e eventos turísticos;
- Produtos: criação de itinerários e novas experiências ligadas à natureza, cultura, património, enoturismo e gastronomia;
- Capacitação: partilha de conhecimento e formação dirigida a agentes turísticos, hoteleiros e técnicos;
- Eventos: cooperação na atração de congressos e eventos corporativos.
Estas medidas procuram, segundo a autarquia, «estabelecer novas pontes entre o litoral e o interior» e aproximar mercados e públicos com interesses complementares. A estratégia sublinha que a cooperação entre territórios é um instrumento para potenciar a identidade local sem perder alcance nacional e internacional.
Impactos esperados para Viseu
Para Viseu, a colaboração com a ERT-RL é vista como uma oportunidade de aumentar a visibilidade da cidade junto de fluxos turísticos que passam por Lisboa, bem como de atrair visitantes de mercados próximos, nomeadamente Espanha, que já era referido pelo presidente da Câmara. A criação de itinerários e produtos conjuntos pode prolongar a estadia média dos visitantes e diversificar a procura para além dos circuitos tradicionais.
Do ponto de vista profissional, a aposta na formação dirigida a operadores, hoteleiros e técnicos pretende elevar a qualificação da oferta local, traduzindo-se potencialmente em melhores índices de satisfação e maior capacidade para acolher eventos de dimensão nacional e internacional.
| Ação | Objetivo |
|---|---|
| Campanhas promocionais conjuntas | Alargar a visibilidade de Viseu em mercados nacionais e internacionais |
| Participação em feiras e eventos | Conquistar novos públicos e operadores |
| Criação de produtos e itinerários | Prolongar estadias e diversificar experiências |
| Formação de agentes | Melhorar a qualificação profissional do setor |
| Promoção de congressos | Aumentar a capacidade de acolhimento de eventos corporativos |
O protocolo assume uma lógica de complementaridade: Viseu aporta uma oferta diferenciada nos domínios do património, enoturismo e gastronomia, enquanto a Região de Lisboa contribui com canais de promoção amplos e uma plataforma de entrada para turistas estrangeiros. A eficácia desta aposta dependerá, todavia, da execução articulada das ações previstas e da capacidade de transformar a visibilidade em fluxos turísticos sustentáveis.
Ao aproximar políticas e recursos, a cooperação entre Viseu e a ERT-RL procura ainda contrariar assimetrias entre litoral e interior, explorando nichos e rotas que valorizem ativos locais. Resta agora acompanhar a calendarização concreta das iniciativas e os indicadores que permitirão avaliar o impacto do protocolo na economia e na imagem turística da cidade.
