Nova identidade e presença visível na cidade
A Universidade Politécnica de Coimbra (UPCoimbra) iniciou esta segunda-feira, 17 de agosto, uma campanha de comunicação multiplataforma destinada a assinalar a transição formal de instituto politécnico para universidade politécnica. A iniciativa, apresentada pela instituição, combina interventos físicos na cidade e presença digital, com destaque para um novo logótipo e uma identidade visual marcada pela cor e pela energia.
A campanha será implementada de forma progressiva e visível: a instituição refere a instalação de materiais em outdoors, alteração da sinalética e ações em plataformas digitais. O conceito adotado pretende transmitir mudança, dinamismo e movimento, valorizando simultaneamente traços de continuidade na identidade da instituição.
Enfoque na componente prática e na ligação ao mercado
Segundo a nota institucional, o mote escolhido — «Uma Universidade que faz acontecer» — sublinha a matriz aplicada da UPCoimbra, enfatizando a conversão do conhecimento em soluções concretas para desafios sociais e económicos. A campanha pretende evidenciar áreas como a produção e transferência de conhecimento, a inovação, a investigação aplicada às necessidades da indústria e a ligação ao território e às empresas.
Num contexto em que as instituições de ensino superior procuram reforçar a sua relevância regional, a UPCoimbra destaca a componente prática do ensino e a proximidade ao mercado de trabalho como pilares da sua missão. A formação de profissionais preparados para o futuro e de cidadãos participativos é igualmente apresentada como um objetivo central.
Mensagem da reitora e público-alvo
«Mais do que comunicar uma alteração de denominação, esta campanha pretende marcar um novo ciclo no percurso da nossa instituição»
A declaração da reitora, Cândida Malça, posiciona a iniciativa como um esforço de projeção da UPCoimbra enquanto universidade politécnica, sem perder a ligação ao passado institucional, à oferta formativa ou ao território que a acolhe.
Entre os públicos-alvo prioritários está a primeira geração de estudantes que se vai inscrever na UPCoimbra no ano letivo 2026-2027. A campanha visa dar-lhes as boas-vindas e convidá‑los a integrar desde já este novo ciclo institucional. A universidade indica que a comunicação permanecerá ativa nas redes sociais nas próximas semanas, acompanhando a fase de implementação física da identidade.
Impactos locais e áreas de foco
Para a cidade de Coimbra e o centro da região, a mudança de denominação e a respetiva campanha comunicacional têm várias implicações práticas e simbólicas:
- Reforço da visibilidade da instituição junto de potenciais estudantes e parceiros;
- Maior ênfase nas relações com empresas e organismos locais, através da investigação aplicada e da transferência de tecnologia;
- Reforço da oferta formativa com perfil prático, potenciando empregabilidade e ligação ao tecido económico.
| Canal | Função |
|---|---|
| Outdoors | Visibilidade urbana e reconhecimento da nova marca |
| Sinalética | Integração da identidade nos espaços físicos da instituição |
| Plataformas digitais | Alcance a estudantes, comunidade académica e públicos externos |
Ao projetar-se como universidade politécnica, a UPCoimbra insere‑se numa dinâmica de valorização regional do ensino superior aplicado. A campanha de comunicação é, nas palavras da instituição, mais do que uma alteração de nome: pretende marcar «um novo ciclo» e articular formação, investigação e resposta às necessidades do tecido empresarial e social da região.
