Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ) ενίσχυσε την προβολή της Κρήτης στο Ηνωμένο Βασίλειο μέσω συνεργασίας με το βρετανικό τηλεοπτικό δίκτυο ITV, παρουσιάζοντας την περιοχή του Λασιθίου σε ζωντανές και μαγνητοσκοπημένες εκπομπές που προβάλλονται σε ευρύ κοινό στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία.
Δράση και μορφή προβολής
Η πρωτοβουλία πραγματοποιήθηκε στο διάστημα 11-16 Ιουλίου 2026 και περιελάμβανε δύο ημέρες ζωντανών εμφανίσεων, στις 14 και 15 Ιουλίου, στις δημοφιλείς εκπομπές This Morning και Loose Women. Κατά τις ζωντανές μεταδόσεις έγιναν περίπου έξι συνδέσεις ημερησίως, με κάθε σύνδεση να διαρκεί έως 1,5 λεπτό, παρουσιάζοντας επιλεγμένα τοπία, εμπειρίες και υπηρεσίες της περιοχής.
Τι προβλήθηκε
Στο τηλεοπτικό και ψηφιακό περιεχόμενο τονίστηκαν οι εξής πτυχές του τουριστικού προϊόντος του Λασιθίου και της Κρήτης γενικότερα:
- φυσικό περιβάλλον και παραλίες,
- ιστιοπλοϊκός τουρισμός και σχετικές δραστηριότητες,
- τοπική γαστρονομία και πολιτιστική ταυτότητα,
- υψηλού επιπέδου υπηρεσίες και ποιοτικά καταλύματα.
Εμβέλεια και ψηφιακή παρουσία
Οι δύο εκπομπές διαθέτουν ισχυρή παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα, χαρακτηριστικό σημαντικό για την εκτεταμένη ψηφιακή απήχηση που συνοδεύει σήμερα την τηλεοπτική μετάδοση. Συγκεκριμένα, τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης των προγραμμάτων εμφανίζουν τις ακόλουθες ακολούθους:
| Εκπομπή | X | ||
|---|---|---|---|
| This Morning | 2,9 εκατ. | 1,8 εκατ. | 3,8 εκατ. |
| Loose Women | 762 χιλ. | 620 χιλ. | 909 χιλ.+ |
Συνολικά, σύμφωνα με την ανακοίνωση του ΕΟΤ, περισσότεροι από 6 εκατομμύρια καταναλωτές στο Ηνωμένο Βασίλειο εκτιμάται ότι θα εκτεθούν στο σχετικό τηλεοπτικό και ψηφιακό περιεχόμενο. Επιπλέον, προγραμματίζεται η προβολή μαγνητοσκοπημένου υλικού από την Κρήτη εντός του Αυγούστου 2026, επεκτείνοντας τη διάρκεια της καμπάνιας.
Στρατηγική σημασία και επιπτώσεις
Η επιλογή της βρετανικής αγοράς έχει στρατηγικό χαρακτήρα: το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένει μία από τις παραδοσιακά σημαντικές αγορές για τον ελληνικό τουρισμό, με υψηλό ενδιαφέρον για διακοπές και ταξίδια στην Ελλάδα. Η συνεργασία με το ITV επιδιώκει να αξιοποιήσει τόσο την τηλεοπτική απήχηση όσο και το δίκτυο των κοινωνικών μέσων των εκπομπών για πολλαπλασιασμό του μηνύματος προβολής.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η προβολή μικρών, στοχευμένων αποσπασμάτων —έξι συνδέσεις ημερησίως διάρκειας ενάμισι λεπτού— ανταποκρίνεται στη σύγχρονη τάση μικρής διάρκειας τηλεοπτικού περιεχομένου που έχει μεγαλύτερη πιθανότητα να κοινοποιηθεί ψηφιακά και να φτάσει σε χρήστες που δεν παρακολουθούν απαραίτητα ολόκληρες εκπομπές.
Η προβολή της Κρήτης ως «ολοκληρωμένου, αυθεντικού και πολυδιάστατου προορισμού» επιχειρεί να διαφοροποιήσει την εικόνα που προσελκύει υψηλότερα εισοδηματικά στρώματα τουριστών, αναδεικνύοντας υπηρεσίες και εμπειρίες «υψηλού επιπέδου». Για παράδειγμα, η προβολή ιστιοπλοϊκών δυνατοτήτων προσελκύει διαφορετικό προφίλ επισκεπτών σε σχέση με την τυπική παραλιακή μαζική τουριστική ζήτηση.
Η εστίαση σε αγορές με σημαντική ψηφιακή παρουσία και υψηλό ενδιαφέρον για ταξίδια μπορεί να αποδώσει σε αυξημένες κρατήσεις και μεγαλύτερη μέση δαπάνη ανά ταξίδι, ωστόσο το πραγματικό αποτέλεσμα θα φανεί στην πορεία της τουριστικής περιόδου και στα επίσημα στατιστικά ροής επισκεπτών.
Η πρωτοβουλία του ΕΟΤ, με τη συνδρομή της αρμόδιας Υπηρεσίας για Ηνωμένο Βασίλειο και Ιρλανδία και την υποστήριξη της Περιφέρειας Κρήτης, αποτελεί μέρος της προσέγγισης για ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του ελληνικού τουριστικού προϊόντος σε αγορές προτεραιότητας.
