Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ) υλοποίησε πρόγραμμα προβολής της Κρήτης και ειδικότερα της περιοχής του Λασιθίου στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, αξιοποιώντας συνεργασία με το βρετανικό τηλεοπτικό δίκτυο ITV και υποστήριξη από την Περιφέρεια Κρήτης.
Μεθοδολογία και έκταση της προβολής
Η δράση πραγματοποιήθηκε από 11 έως 16 Ιουλίου 2026 και περιελάμβανε ζωντανές μεταδόσεις από δημοφιλείς εκπομπές του ITV, με εντατική παρουσία τόσο στην τηλεόραση όσο και στα social media. Συγκεκριμένα, οι εκπομπές This Morning και Loose Women πραγματοποίησαν ζωντανές συνδέσεις στις 14 και 15 Ιουλίου, με περίπου έξι συνδέσεις ημερησίως και διάρκεια έως ενάμισι λεπτού η κάθε μία.
Στόχος της πρωτοβουλίας ήταν να παρουσιάσει στο βρετανικό και ιρλανδικό κοινό «επιλεγμένες εικόνες και εμπειρίες» από την περιοχή, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα του προορισμού σε μία αγορά με υψηλό ενδιαφέρον για ταξίδια στην Ελλάδα.
Ψηφιακή απήχηση και δίκτυα
Η εκστρατεία αξιοποίησε την ισχυρή ψηφιακή παρουσία των δύο εκπομπών, ώστε να μεγιστοποιήσει την απήχηση πέρα από τις ζωντανές μεταδόσεις. Βάσει των στοιχείων που δόθηκαν στη δημοσιότητα, η εμβέλεια σε τηλεοπτικά και ψηφιακά κανάλια εκτιμάται ότι θα υπερβεί τα 6 εκατομμύρια καταναλωτές στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Για να δοθεί καλύτερη εικόνα της ψηφιακής επιρροής των εκπομπών, τοποθετούμε τα διαθέσιμα στοιχεία σε σύντομο πίνακα:
| Εκπομπή | X | ||
|---|---|---|---|
| This Morning | 2,9 εκατ. | 1,8 εκατ. | 3,8 εκατ. |
| Loose Women | 762 χιλ. | 620 χιλ. | 909 χιλ.+ |
Πολιτιστικός και οικονομικός αντίκτυπος
- Η προβολή σε ζώνες υψηλής τηλεθέασης στο ITV και στη Virgin Media One προσφέρει πρόσβαση σε ευρύ κοινό με ενδιαφέρον για ταξίδια.
- Η παρουσία σε δημοφιλή τηλεοπτικά φορμάτ μπορεί να επηρεάσει την απόφαση ταξιδιωτών και να ενισχύσει κρατήσεις στη μεσοπρόθεσμη περίοδο.
- Το προγραμματισμένο μαγνητοσκοπημένο υλικό για προβολή τον Αύγουστο αναμένεται να διευρύνει την προσέγγιση πέραν των ζωντανών συνδέσεων.
Από γεωπολιτική και οικονομική άποψη, τέτοιες πρωτοβουλίες αποτελούν κρίσιμα εργαλεία εξωστρέφειας για τη χώρα, ιδίως όταν απευθύνονται σε αγορές με υψηλή δαπάνη ανά ταξίδι και έντονο ενδιαφέρον για ελληνικούς προορισμούς.
Σκέψεις και προεκτάσεις
Η στοχευμένη προβολή μέσω μαζικών μέσων του εξωτερικού εντάσσεται στην εθνική στρατηγική για αύξηση του τουριστικού ρεύματος και επιμήκυνση της σεζόν. Η αποτελεσματικότητα τέτοιων ενεργειών εξαρτάται από το συνδυασμό τηλεοπτικού περιεχομένου με δομημένες προσφορές, παραγωγές τοπικού τουριστικού προϊόντος και συνέργειες με αεροπορικές/ταξιδιωτικές εταιρείες που θα μετατρέψουν την αναγνωρισιμότητα σε επισκέπτες.
Σε αυτό το πλαίσιο, η συνεργασία με μεγάλα δίκτυα όπως το ITV και η αξιοποίηση τόσο των τηλεοπτικών όσο και των ψηφιακών κοινοτήτων τους προσφέρει σημαντική πλατφόρμα. Η επίδραση στην τοπική οικονομία του Λασιθίου και στην ευρύτερη κρητική αγορά θα γίνει πιο ορατή τους επόμενους μήνες, καθώς τα δεδομένα κρατήσεων και αφίξεων θα δείξουν αν η προβολή μετέτρεψε το ενδιαφέρον σε πράξεις.
Η πρωτοβουλία του ΕΟΤ έχει επίσης εκπαιδευτικό χαρακτήρα για τις τοπικές αρχές και επιχειρήσεις όσον αφορά την αξιοποίηση διεθνών μέσων για τουριστική προώθηση, ενώ η συνέχιση και ο επαναπρογραμματισμός παρόμοιων ενεργειών θα κριθεί από τα επιμέρους αποτελέσματα κοινού και αγοράς.
