Burgos, 1 de septiembre de 2026. El Ayuntamiento de Burgos ha puesto en marcha una campaña de sensibilización y concienciación sobre la soledad no deseada, impulsada por el Área de Mayores de la Gerencia de Servicios Sociales y desarrollada en colaboración con Mares Media. La iniciativa, que comienza hoy, se extenderá hasta febrero de 2027 y persigue visibilizar el problema y divulgar los recursos municipales disponibles para prevenirlo y combatirlo.
Objetivos y estructura de la campaña
Según el comunicado municipal, la campaña persigue «contribuir a reconocer la soledad no deseada como un problema social y comunitario», así como promover «una visión positiva del envejecimiento». Se organiza en tres bloques diferenciados que combinan acciones de comunicación general, difusión de los servicios municipales destinados a personas mayores y fomento de actividades intergeneracionales.
- Primera fase: sensibilización dirigida al conjunto de la población mediante soportes urbanos y audiovisuales.
- Segunda fase: difusión de los recursos municipales, orientada especialmente a personas mayores de 65 años.
- Tercera fase: promoción de actividades y proyectos intergeneracionales para resaltar sus beneficios.
Como parte de la primera fase, el Ayuntamiento instalará 40 mupis y 50 pantallas digitales con mensajes de la campaña, cuya presencia está prevista hasta el 4 de octubre. Además, se ha producido un spot publicitario para mostrar de forma directa situaciones que pueden conducir a la soledad no deseada.
«Contribuir a reconocer la soledad no deseada como un problema social y comunitario»
Difusión de recursos y público objetivo
El segundo bloque de la campaña se centrará en dar a conocer los recursos municipales destinados a las personas mayores, con especial atención a aquellos servicios que pueden prevenir o paliar la soledad no deseada. El Ayuntamiento indica que esta fase está orientada fundamentalmente a residentes de 65 años o más y que su propósito es facilitar el acceso a alternativas que mejoren la participación social, la autonomía y el bienestar.
La tercera fase pretende poner en valor las actuaciones intergeneracionales y dar visibilidad a proyectos que acerquen a distintos segmentos de edad, destacando los efectos positivos del contacto entre generaciones.
Datos principales de la campaña
| Elemento | Detalle |
|---|---|
| Promotor | Área de Mayores de la Gerencia de Servicios Sociales del Ayuntamiento de Burgos |
| Colaborador | Mares Media |
| Duración | 1 de septiembre de 2026 – febrero de 2027 |
| Soportes (fase 1) | 40 mupis y 50 pantallas digitales (presencia hasta 4 de octubre) |
Repercusiones locales y contexto
La iniciativa municipal se inserta en un contexto de creciente atención a las consecuencias sociales y sanitarias de la soledad en la población envejecida. En Burgos, donde las políticas de atención a mayores están centralizadas en la Gerencia de Servicios Sociales, la campaña pretende no solo sensibilizar a la ciudadanía, sino también canalizar a las personas interesadas hacia los recursos locales disponibles.
El Colegio Profesional de Trabajo Social y las entidades del tercer sector suelen señalar que la soledad no deseada requiere respuestas multidisciplinares: acompañamiento comunitario, actividades de participación social, programas de voluntariado y coordinación entre servicios municipales y asociaciones. La campaña municipal incorpora elementos de difusión y de promoción de la actividad comunitaria que, según el Ayuntamiento, deberán facilitar la conexión entre la oferta y la demanda de servicios.
Durante los próximos meses, las acciones previstas —tanto de visibilización pública como de divulgación específica dirigida a mayores— serán una oportunidad para evaluar la acogida de la ciudadanía y la eficacia de los canales empleados. El Ayuntamiento de Burgos ha subrayado que, además de informar sobre servicios concretos, la campaña pretende fomentar una mirada colectiva sobre la soledad como un reto comunitario.
La iniciativa se desarrollará hasta febrero de 2027 y combinará mensajes de sensibilización, material informativo sobre recursos municipales y la promoción de actividades intergeneracionales con el fin de prevenir y mitigar situaciones de aislamiento no deseado entre la población de Burgos.
