Čtenáři z Kroměříže, kteří navštíví servery skupiny MAFRA (iDNES.cz, Lidovky.cz, Expres.cz a další), se v poslední době častěji setkávají s informací o volbě mezi bezplatným přístupem s cílenou reklamou a placeným předplatným bez reklam. Okno pro volbu souhlasu se objevuje při načítání stránky a nabízí několik variant, jak naložit se zobrazením reklamy a zpracováním údajů.
Jaké možnosti nabízí web
Podle zobrazeného textu mají uživatelé k dispozici zejména dvě základní volby:
- iDNES Premium – placené předplatné bez reklam za 199 Kč měsíčně, které přináší neomezené čtení bez reklam na vybraných webech skupiny a přístup k elektronickým novinám a časopisům.
- Bezplatný přístup s cílenou reklamou – čtení zdarma, avšak zobrazování reklam přizpůsobených zájmům na základě profilování uživatele.
Co cílená reklama znamená pro uživatele
Text, který se při vstupu na stránky zobrazuje, vysvětluje, že cílená reklama je založena na profilování zvyků a zájmů na základě údajů o akcích uživatele na internetu. Toto profilování probíhá jak v režii vydavatele, tak skrze rozsáhlou síť reklamních partnerů. V materiálu je uvedeno, že jich je celkem 125.
„Cílená reklama probíhá na základě profilování vašich zvyků a zájmů z údajů získaných o vašich akcích na internetu tak, aby vám byly zobrazeny reklamy, které vás budou zajímat.“
Uživatelé mají podle textu právo souhlas s cílením kdykoli odvolat. Autorita nabídky však upozorňuje, že při odvolání souhlasu mohou být návštěvníci vyzváni k přechodu na placenou verzi bez reklam.
Jaké další možnosti nastavení existují
Pro ty, kteří nechtějí plně přejít na Premium, text zmiňuje možnost upravit souhlas pro jiné účely než je cílení reklam (např. personalizace obsahu) nebo vznést námitku proti zpracování údajů na základě oprávněného zájmu. Tyto volby jsou dostupné v sekci „Podrobné nastavení“.
Ve stručné tabulce shrnujeme základní rozdíly:
| Volba | Co to znamená |
|---|---|
| iDNES Premium | Placený přístup bez reklam, 199 Kč/měsíc |
| Bezplatně s cílenou reklamou | Zdarma, zobrazování cílených a necílených reklam, profilování |
Dopady pro obyvatele Kroměříže
Pro místní čtenáře to má několik praktických důsledků. Ti, kteří si váží soukromí a nechtějí být sledováni za účelem personalizace reklam, mají možnost odvolat souhlas s cílením, ale potom jim systém nabídne přechod na placenou verzi bez reklam. Naopak čtenáři, kteří nechtějí platit, si ponechají bezplatný přístup výměnou za zobrazování reklam přizpůsobených jejich profilu.
Pro místní redakce a organizátory kulturních či společenských akcí v Kroměříži to může znamenat, že reklamní dosah a způsob cílení na obyvatele regionu závisí na tom, jak mnoho místních uživatelů zvolí personalizovanou reklamu. Z obchodního pohledu provozovatelé stránek jmenují i možnost měřit výkon reklam a porozumět publiku prostřednictvím statistiky, což ovlivňuje, jak budou oslovováni čtenáři v regionu.
Pro čtenáře, kteří narazí na technické problémy při načítání okna s nastavením, lze doporučit zkontrolovat prohlížeč a rozšíření (např. blokátory reklam), případně VPN či proxy, které mohou načítání komplikovat. Pokud problémy přetrvávají, text uvádí možnost kontaktovat technickou podporu.
Výběr mezi pohodlím, ochranou soukromí a finančním nákladem budou řešit i lidé v Kroměříži. Volba, kterou uživatel učiní dnes, ovlivní způsob, jakým mu budou v budoucnu zobrazovány místní i celostátní zprávy.
