La moderación automática de Meta aprobó la mayoría de una serie de anuncios políticos falsos generados con inteligencia artificial (IA) y pagados desde Estados Unidos, según un estudio divulgado por la organización británica Eko. Los avisos estaban dirigidos al público brasileño y, de acuerdo con la investigación, vulneraban las normas del Tribunal Superior Electoral (TSE) de Brasil.
Resultados clave del estudio
Eko envió 15 anuncios como prueba a las plataformas del grupo Meta (Facebook e Instagram). De esos, 13 fueron aprobados por los sistemas automáticos de moderación, aunque el informe señala que ninguno llegó a mostrarse a usuarios brasileños.
| Concepto | Valor |
|---|---|
| Anuncios enviados | 15 |
| Anuncios aprobados | 13 |
| Anuncios mostrados a usuarios | 0 |
Entre los materiales aprobados, el informe menciona una imagen generada por IA que mostraba al presidente del TSE, Kassio Nunes Marques, supuestamente anunciando un cambio en la fecha electoral, y otra imagen con el expresidente Donald Trump pidiendo votos para Flávio Bolsonaro (PL). Según Eko, ninguno de los anuncios incluía advertencias sobre uso de IA ni fue clasificado como material electoral, dos requisitos exigidos por la Justicia Electoral brasileña.
Implicaciones legales y políticas
Las normas del TSE prohíben anuncios electorales contratados desde el extranjero o por terceros, y reservan la propaganda paga únicamente a candidatos o partidos que contraten directamente. En ese marco normativo, el hallazgo de que cuentas en Estados Unidos pudieron pagar materiales con afirmaciones falsas y que estos fueron aceptados por la moderación automática pone en tensión los mecanismos de cumplimiento tanto de las plataformas como de la autoridad electoral brasileña.
"Brasil ya está en alerta máxima ante la amenaza de que EE UU intente interferir en estas elecciones, pero, aun así, Meta está dando luz verde a anuncios de una cuenta estadounidense que incitan a un golpe siguiendo los modelos del movimiento 'Stop the Steal'", dijo Vicky Wyatt, directora de campañas de Eko.
Consultada por la investigación, la compañía responsable de Facebook e Instagram afirmó que refuerza su compromiso con la protección del proceso electoral en sus plataformas.
"Meta refuerza su compromiso con la protección del proceso electoral en nuestras plataformas", respondió la compañía, según el informe.
Por qué importa en el Meta (departamento)
En el departamento del Meta, como en el resto de Colombia, las redes sociales se han convertido en canales centrales de información política y comunicación pública. La aceptación automática de anuncios con información engañosa y sin las etiquetas correspondientes evidencia un problema que puede replicarse en contextos locales: divulgación rápida de contenido manipulado, confusión sobre fechas o actores políticos y dificultad para rastrear a los financiadores, sobre todo cuando los pagos provienen del extranjero.
- Riesgo de desinformación: contenidos sintéticos pueden alterar percepciones electorales y generar pánico o desconfianza.
- Vacíos en moderación automatizada: sistemas que aprueban contenidos problemáticos sin intervención humana efectiva.
- Control de financiación: dificultad para impedir propaganda paga desde el extranjero cuando las plataformas no detectan ni etiquetan adecuadamente los anuncios.
Qué sigue y recomendaciones prácticas
El estudio de Eko abre varias rutas posibles de seguimiento: mayor fiscalización por parte de autoridades electorales, auditorías independientes a los algoritmos de moderación y demanda de transparencia sobre las cuentas publicitarias y sus orígenes. Para los ciudadanos del Meta y las autoridades locales, es útil fortalecer hábitos de verificación: corroborar fechas oficiales en páginas institucionales, revisar si un anuncio tiene etiqueta de patrocinio y reportar material sospechoso a la plataforma o a la autoridad competente.
La discusión no es solo tecnológica: involucra aspectos regulatorios y la capacidad de los sistemas democráticos para responder a amenazas digitales. Mientras tanto, la comunidad global observa si las empresas dueñas de redes sociales mejoran sus filtros y sus procesos de revisión humana para evitar que mensajes con potencial desestabilizador circulen sin control.
La investigación de Eko se suma a otros reportes internacionales que ponen en tela de juicio la eficacia de la moderación automática frente a técnicas cada vez más sofisticadas de generación de contenidos. En el piano local, lo que toca a las autoridades electorales y a las plataformas es afinar reglas y herramientas para que la información pública que circula en periodos de votación no dependa únicamente de algoritmos poco transparentes.
