Die Churer Werbeagentur Yeas hat eine neue Kampagne für den Infoabend der ibW Höhere Fachschule Südostschweiz lanciert. Im Zentrum der crossmedialen Aktion steht ein kurzes Video, das visuell und narrativ den Anspruch «Machs» transportiert: Handeln statt lange überlegen.
Vom Fünf-Meter-Brett ins Klassenzimmer
Das Video zeigt einen jungen Mann, der zögert, bevor er vom Fünf-Meter-Sprungbrett ins Wasser springt. Anstelle des erwarteten Aufpralls im Becken findet er sich plötzlich in einem Klassenzimmer der ibW wieder. Dieser überraschende Perspektivwechsel übersetzt die Kampagnenbotschaft «Studier nicht lange. Machs» ins Bild: Wer den Sprung wagt, beginnt etwas Neues, ohne jahrelang Vollzeit zu studieren.
«Studier nicht lange. Machs»
Die doppelte Bedeutung von «studieren» spielt eine zentrale Rolle: Einerseits meint es grübeln oder intensiv nachdenken, andererseits verweist es auf das formale Studium. Die ibW legt in der Kommunikation Wert darauf, dass ihre Lehrgänge berufsbegleitend und praxisorientiert sind. Gelerntes könne direkt in der Praxis angewendet werden, heisst es in der Kampagnenbotschaft, was mit dem Bild des unmittelbaren Eintauchens in ein neues Setting untermauert wird.
Produktion vor Ort in Chur
Das Video entstand in Zusammenarbeit mit dem Produktionsunternehmen MovieMaint und wurde im Hallenbad Obere Au in Chur gedreht. Die kreative Leitung übernahm Yeas. Verantwortlich genannt sind:
- Art Direction, Motion Design – Dominik Kurmann
- Konzeptentwicklung, Projektleitung – Erina Dvorak
Yeas setzt die Idee der niedrigen Einstiegshürde geschickt um: «Machs» heisst nicht zwingend sofort einschreiben, sondern erst einmal informieren und den ersten Schritt wagen. Mit rund 100 Lehrgängen in etwa 30 Berufsrichtungen betont die ibW die Vielfalt ihrer Angebote und die Möglichkeit, Studium und Beruf zu verbinden.
Ausstrahlung und Ziel
Die Kampagne ist crossmedial angelegt. Das zentrale Video dient als aufmerksamkeitsstarker Aufhänger, um Menschen zu einem Infoabend der ibW zu motivieren. Ziel ist es, die Hemmschwelle für Interessierte zu senken und die Botschaft zu vermitteln, dass Weiterbildung praxisnah und mit beruflicher Einbindung möglich ist.
| Element | Angabe |
|---|---|
| Drehort | Hallenbad Obere Au, Chur |
| Produktion | MovieMaint |
| Kreative Leitung | Yeas |
| Anzahl Lehrgänge (ibW) | Rund 100 |
| Berufsrichtungen (ibW) | Ca. 30 |
Für Chur ist die Produktion ein Beispiel dafür, wie lokale Dienstleister und Einrichtungen – Agentur, Produktionsfirma und Hallenbad – zusammenarbeiten, um eine bildstarke, wirksame Kampagne zu realisieren. Solche Produktionen schaffen lokale Aufträge und Sichtbarkeit ausserhalb der Region.
Konsequenzen für Interessierte
Die Kampagne richtet sich an Personen, die eine Weiterbildung in Betracht ziehen, dabei aber Beruf und Privatleben nicht jahrelang unterbrechen wollen. Das Angebot der ibW mit seiner Breite an Lehrgängen dürfte für Berufstätige aus verschiedenen Branchen attraktiv sein. Weiterführende Informationen zur Kampagne und zum Infoabend stellt die ibW auf ihrer Webseite zur Verfügung.
- Aufmerksamkeit durch überraschende Bildsprache (Sprungbrett → Klassenzimmer).
- Lokale Produktion: Dreh im Hallenbad Obere Au stärkt Churer Standort.
- Praxisorientiertes, berufsbegleitendes Angebot der ibW als Kernaussage.
Weitere Details zur Kampagne und zum konkreten Infoabend publiziert die ibW auf ihrer Website.
