Una campagna nazionale che riscrive il racconto delle vacanze
Ceres Lager ha messo al centro della sua nuova comunicazione il concetto di prossimità con “Bar Paradiso”, la prima campagna nazionale dedicata alla nuova arrivata della famiglia Ceres. Il progetto, firmato dall’agenzia We Are Social, propone una lettura alternativa del tema estivo: invece della corsa a mete lontane e della performance vacanziera, la campagna celebra il piacere di restare in città e godersi il tempo libero nei luoghi di prossimità.
Il posizionamento “Anche Meno” applicato al viaggio
Partendo dall’insight che oggi le vacanze possono trasformarsi in una vetrina da mostrare, Ceres ripropone il posizionamento “Anche Meno” spostandolo nell’ambito del viaggio. L’idea è semplice: confrontare il mito delle destinazioni esotiche con la concretezza e la comodità del bar sotto casa, trasformando il non partire in una scelta da vivere e condividere.
“Con ‘Bar Paradiso’ abbiamo scelto di ribaltare questa pressione, portando ancora una volta in vita il posizionamento Anche Meno e applicandola a un nuovo contesto: quello del viaggio.” — Laura Venuti, Creative Director di We Are Social
La campagna utilizza un registro ironico e irriverente, caratteristico del brand, per mettere in luce le differenze tra le complessità del turismo estivo e la semplicità di un momento di piacere vicino a casa.
Formati, luoghi e attivazioni
Il progetto si sviluppa attraverso soggetti dedicati a locali reali di Milano e Roma, scelti perché i loro nomi richiamano destinazioni internazionali. Nascono così headline illustrative del contrasto creativo tra lungo viaggio e vicinanza, come ad esempio:
- “Se Cape Town è a 15 ore di volo, al Cape Town Cafè ci arrivi con la verde”
- “A Dubai c’è il delirio, al Dubai Caffè c’è sempre un tavolo libero”
La pianificazione prevede una distribuzione OOH nelle due città e una strategia digitale che coinvolge creator locali, chiamati a raccontare e valorizzare i bar protagonisti della campagna.
| Elemento | Dettaglio |
|---|---|
| Ambito | Campagna nazionale per Ceres Lager |
| Agenzia | We Are Social |
| Città coinvolte | Milano, Roma |
| Formati | OOH, social, creator locali |
Perché conta
La scelta di Ceres riflette due tendenze attuali: la valorizzazione della prossimità come esperienza significativa e la comunicazione che mette in discussione l’idea di performance anche nel tempo libero. Per chi resta in città ad agosto, la campagna offre un invito concreto a trasformare il bar del quartiere in una meta estiva autentica, anziché una seconda scelta.
Per i lettori interessati a seguire la campagna o a scoprire quali locali partecipano, la presenza OOH a Milano e Roma e le attivazioni sui canali social del brand saranno i punti di accesso principali per informazioni e contenuti dedicati.
