Une publicité pour l’application de paris sportifs Novig, dans laquelle l’actrice américaine Sydney Sweeney apparaît dans des tenues très légères, déclenche depuis quelques jours une vive polémique autour de la représentation des sportives. La vidéo, publiée en ligne, a déjà dépassé le cap du million de vues sur YouTube en moins d’une semaine et provoque réactions et prises de position dans le milieu sportif.
Le contenu contesté et les réactions
La séquence débute par la réplique «
Vous pensez connaître le sport ? Prouvez-le», prononcée par Sydney Sweeney, qui enchaîne ensuite des images illustrant plusieurs disciplines. Les rares moments où l’actrice apparaît couverte correspondent à des équipements sportifs portés de façon très parcimonieuse, selon les critiques.
Des sportives de haut niveau ont exprimé leur désapprobation, estimant que la campagne renvoie une image réductrice et sexualisée des femmes dans le sport. Parmi elles, la triathlète française Mathilde Tily a publié une vidéo en réponse, affirmant que «
Aucune somme d’argent ne devrait convaincre une femme de donner cette image aux athlètes féminines» et rappelant le travail quotidien des athlètes pour représenter le sport féminin avec sérieux.
Impacts sur l’image du sport féminin
La polémique dépasse le simple débat autour d’une campagne publicitaire : elle s’inscrit dans un débat plus large sur la visibilité des femmes dans les médias sportifs et sur la manière dont les sponsors ou annonceurs peuvent influer sur la perception du public. Plusieurs professionnelles estiment que de telles mises en scène freinent les efforts engagés pour valoriser la performance plutôt que l’apparence.
Les réactions se manifestent essentiellement via les réseaux sociaux, où des vidéos et des messages de pédagogie montrent ce qu’est réellement le sport féminin de haut niveau : intensité, technique, rigueur et investissement. Ces publications cherchent à contrer une narration jugée préjudiciable par des actrices de la scène sportive.
Ce que dit la publicité et ce qu’elle soulève
- Annonceur : application américaine de paris sportifs Novig.
- Figure : Sydney Sweeney, actrice connue pour la série « Euphoria ».
- Réception : plus d’1 million de vues sur YouTube en une semaine et critiques d’athlètes professionnelles.
| Élément | Information |
|---|---|
| Plateforme | YouTube |
| Audience initiale | + de 1 million de vues (environ une semaine) |
| Réactions | Interventions d’athlètes et vidéos de réponse sur les réseaux sociaux |
Enjeux et suites possibles
Si la publicité ne relève pas d’un dossier strictement sportif, ses répercussions touchent directement la manière dont le public perçoit les femmes dans les disciplines athlétiques. Les fédérations, sponsors et médias, ainsi que les autorités de régulation publicitaire, pourront être sollicités si la polémique prend de l’ampleur ou si des plaintes formelles sont déposées. À ce stade, le débat reste porté par des prises de parole individuelles et la mobilisation en ligne.
Pour les actrices et acteurs du sport féminin, l’enjeu est double : préserver l’image de la performance sportive et veiller à ce que la visibilité accrue obtenue ces dernières années ne soit pas détournée par des représentations jugées stéréotypées. Les réactions observées montrent une volonté claire de redéfinir la narration autour des sportives et de rappeler le travail exigeant qui sous-tend la réussite sportive.
La controverse témoigne enfin d’un clivage récurrent entre logiques commerciales des annonceurs et attentes de la communauté sportive. Reste à voir si cette nouvelle vague de critiques aboutira à des ajustements de la part des marques ou à une réaction plus institutionnelle dans les semaines à venir.
