Une nouvelle enseigne de parfumerie accessible s'installe en centre-ville
La marque française Adopt Parfums a ouvert sa première boutique en Flandre dans le quartier commerçant de la Langemunt, à Gand. Présente en Belgique depuis avril 2024, la chaîne vient ainsi compléter son réseau national qui comptait déjà des adresses à Bruxelles et en Wallonie, tout en annonçant vouloir poursuivre son déploiement en Flandre.
Une offre axée sur les prix et le renouvellement rapide
La boutique gantoise propose des parfums pour femmes et pour hommes en flacons de 30, 50 et 100 millilitres, ainsi qu'une gamme d'accessoires et de soins : bougies, bâtonnets parfumés, soins pour le corps et le visage, brumes corporelles et capillaires. Les prix annoncés sont un des éléments centraux du positionnement de la marque, et ont été communiqués pour les trois contenances principales.
| Contenance | Prix |
|---|---|
| 30 ml | 11,95 € |
| 50 ml | 19,95 € |
| 100 ml | 29,95 € |
Un positionnement durable avec un programme de reprise
La boutique met aussi en avant un dispositif de recyclage des contenants. Les clients sont invités à rapporter leurs flacons ou pots vides en magasin : en échange, ils peuvent bénéficier d'une réduction de 20 % sur leur prochain achat. « Nous les recyclons », précise le responsable du magasin, soulignant l'effort de la marque en matière de circularité des emballages.
« Après un lancement réussi à Bruxelles et en Wallonie, nous arrivons en Flandre », a déclaré Banu Sönmez, responsable de la nouvelle boutique, au quotidien Nieuwsblad.
Impacts locaux et perspectives
L'arrivée d'Adopt Parfums à Gand intervient dans un contexte urbain où la Langemunt reste une artère commerciale attractive pour les résidents et les visiteurs. Pour les consommateurs, la nouveauté tient à la combinaison d'un assortiment large et de prix affichés comme bas, une stratégie qui a déjà guidé le développement international de l'enseigne (Canada, Espagne, Portugal, Pologne, entre autres).
- Accessibilité tarifaire : un argument clé pour capter une clientèle large, des étudiants aux visiteurs internationaux.
- Renforcement de l'offre : la présence d'une enseigne franchisée peut modifier la dynamique commerciale sur la Langemunt et attirer des flux complémentaires en centre-ville.
- Durabilité : le programme de reprise des flacons s'inscrit dans une tendance de consommation plus soucieuse des déchets d'emballage.
La responsable de la boutique gantoise a laissé entendre que cette ouverture n'était « que le début » et que d'autres points de vente pourraient voir le jour en Flandre. Aucune localisation supplémentaire ni calendrier précis n'ont été communiqués pour l'instant.
Ce que cela signifie pour le consommateur gantois
Pour les Gantois, l'arrivée d'Adopt Parfums offre une nouvelle alternative dans le domaine des cosmétiques et parfums, en misant sur des prix fixes et une rotation de gammes. Le programme de reprise peut inciter à revenir en magasin, créant ainsi une relation client régulière. Du point de vue de la ville, l'implantation conforte la vocation commerciale de la Langemunt et témoigne de l'attractivité de Gand pour des enseignes internationales souhaitant s'implanter en Flandre.
La boutique d'Adopt Parfums à Gand s'intègre donc dans la logique d'expansion de la marque en Belgique, tout en proposant des services et des tarifs qui visent à séduire une clientèle urbaine et sensible à des offres à la fois accessibles et plus responsables sur le plan des emballages.
